Dirol Music Promo: дизайн упаковки для промо-линейки
Клиент:
Оглавление
Контекст
Dirol — бренд жевательной резинки, для которого вкус всегда был главным способом создать яркое впечатление. В промо для X5 бренд решил выйти за пределы привычной коммуникации на упаковке и связать вкусы с музыкой. Синглы из рекламы часто остаются в памяти надолго: люди напевают их годами, а в соцсетях появляются целые подборки мелодий. Этот эффект усилили нейросети: необычные треки и фразы становятся вирусными и вовлекают новую аудиторию.
Так появилась идея Dirol Music Promo — музыкальной коллекции, где каждый вкус получает своё звучание, а покупатель может не только выбрать жвачку, но и включиться в интерактив с брендом.
Так появилась идея Dirol Music Promo — музыкальной коллекции, где каждый вкус получает своё звучание, а покупатель может не только выбрать жвачку, но и включиться в интерактив с брендом.
Задача
Разработать дизайн упаковки для промоакции Dirol, который объединит разные вкусы в единую лимитированную линейку и сохранит узнаваемость бренда.
Как мы решили задачу
Мы построили дизайн упаковки вокруг идеи «Включи вкус музыки» и превратили промо-линейку в музыкальную коллекцию Dirol. В основе — яркие вкусы, сочные фрукты, музыкальные инструменты, наушники, диджейские элементы и динамичная типографика.
Также в дизайн упаковки вынесли промо-механику: QR-код ведёт покупателя в интерактив, где можно включить трек, связанный со вкусом Dirol, или создать собственную мелодию с помощью ИИ.
Отдельно поработали с логотипом, сохранив узнаваемый треугольник, но добавив в знак музыкальные детали — play-кнопку и пластинку.
В результате Dirol Music Promo получил упаковку, которая работает как полноценная часть промо-акции: выделяет линейку на полке, связывает вкусы с музыкальной механикой и переводит контакт с брендом в интерактив. Дизайн сохранил узнаваемость Dirol, но добавил бренду новый эмоциональный сценарий: вкус можно не только попробовать, но и «включить».
Команда агентства:
Фархад Кучкаров — директор по развитию и стратегии
Анастасия Третьякова — исполнительный креативный директор
Елизавета Катанская — креативный директор направления FMCG
Павел Кабанов — дизайнер
Алина Васильева — дизайнер
Елена Попова — дизайнер
Дмитрий Пеньков — дизайнер
Рустам Файзрахманов — технический дизайнер
Александра Иванова — директор группы по работе с клиентами
Екатерина Поплевко — старший руководитель проектов
Стася Василенко — PR-менеджер
Алексей Андреев — управляющий партнёр
Анна Луканина — управляющий партнёр
Анна Калиничева — коммерческий директор
Ирма Зуева — PR-директор
Фархад Кучкаров — директор по развитию и стратегии
Анастасия Третьякова — исполнительный креативный директор
Елизавета Катанская — креативный директор направления FMCG
Павел Кабанов — дизайнер
Алина Васильева — дизайнер
Елена Попова — дизайнер
Дмитрий Пеньков — дизайнер
Рустам Файзрахманов — технический дизайнер
Александра Иванова — директор группы по работе с клиентами
Екатерина Поплевко — старший руководитель проектов
Стася Василенко — PR-менеджер
Алексей Андреев — управляющий партнёр
Анна Луканина — управляющий партнёр
Анна Калиничева — коммерческий директор
Ирма Зуева — PR-директор
Команда клиента:
Ирина Аронсон — маркетинг-менеджер
Елена Эрман — маркетинг-менеджер
Ольга Теплинская — бренд-менеджер
Ирина Аронсон — маркетинг-менеджер
Елена Эрман — маркетинг-менеджер
Ольга Теплинская — бренд-менеджер
Дата завершения:
26.01.2026
