Ledaria: нейминг и дизайн российских игристых вин СТМ Чижика
Клиент: Сеть магазинов-дискаунтеров «Чижик»
Индустрия: Алкогольные напитки
Контекст и задача: Коллеги из сети магазинов «Чижик» обратились к нам за разработкой нейминга и дизайна для собственного бренда российского игристого вина. Основная задача состояла в том, что и название, и упаковка продукта должны быть понятны российскому потребителю и соответствовать законам категории.
Как решили задачу: Нам было важно создать максимально категорийные нейминг и дизайн. Своей целью мы поставили создание бренда игристого вина, который притягивал бы своей понятностью и простотой, но вместе с тем лёгкой элегантностью. Мы не хотели, чтобы товар казался другим — главная задумка была в привлекательном дизайне без излишеств, но со вкусом.
Главным критерием для названия было гармоничное звучание, приятное произношение и ёмкость. В итоге был выбран нейм Ledaria. Он не привязан к топониму, с которым ассоциировалось бы происхождение напитка, и вместе с тем достаточно благозвучен. В произношении ощущается элегантность и достойный уровень бренда.
В дизайне мы выбрали два основных цвета: чёрный и золотой. Они представляют собой классическое сочетание, в меру консервативное и изящное, и являются очень категорийными. Тонкие золотые линии не перегружают этикетку, но поддерживают достаточный уровень изысканности, чтобы притягивать внимание на полке.
Кроме названия и логотипа на этикетке мы разместили информацию о виде вина и местном происхождении. Шрифты были выбраны достаточно читаемые и понятные, но акцент на воздушном рукописном элементе чуть усложняет композицию и поддерживает общую лёгкую изысканность дизайна. Комплиментарное сочетание нейминга и дизайна делает игристое вино Ledaria привлекательным для потребителя, который ищет достойный продукт на полке.
