Ledaria: нейминг и дизайн крымского вина СТМ Чижика
Клиент: Сеть магазинов-дискаунтеров «Чижик»
Индустрия: Алкогольные напитки
Контекст: Команда Depot разработала для дискаунтера более 40 брендов. Для нового собственного бренда тихих вин российского производства «Чижик» искал понятное, тёплое и эмоциональное решение, которое бы сразу отсылало к южной винодельческой традиции.
Задача: Нужно было разработать название и дизайн упаковки, которые передадут лёгкость, безмятежный отдых и южное солнце. Вино должно было выглядеть доступным и дружелюбным, но при этом сохранять связь с географическим местом, где оно рождается.
Как решили задачу:
Работу над брендом мы начали с названия. Основой стала отсылка к популярному в России сорту винограда «Лидия», который традиционно используется в южных регионах. Одновременно в слове слышатся русские корневые сочетания «лёд» и «дар», что придаёт названию дополнительную глубину: прохлада, изобилие, щедрость природы.
В визуальной концепции мы подчеркнули курортный характер бренда. Композиция строится на ощущении лета и отпуска: мягкие линии, светлые оттенки, акварельная лёгкость. Дизайн получился открытым и дружелюбным, подчёркивающим доступность, но при этом не теряющим изящности. Каждая деталь в оформлении поддерживает идею винодельческого региона — Крыма и Кавказского побережья, где культура лёгких курортных вин особенно сильна.
