INVITRO: ребрендинг сети медицинских клиник
ИНВИТРО — крупнейшая компания в РФ и СНГ, которая за 30 лет на рынке для многих стала синонимом «лабораторной диагностики». За последние пять лет компания значительно расширила спектр услуг: от лабораторной и функциональной диагностики к сети комплексных медицинских клиник. Сейчас ИНВИТРО входит в новую фазу диджитализации: обновляются сайт и цифровые сервисы, разрабатывается новое приложение, а внутри компании создаются IT-решения для медицинского рынка.
Клиент поставил перед Depot задачу не «перерисовать» знакомый бренд, а усилить его, сохранив узнаваемость и доверие. Позиционирование сменилось в пользу роли современной медицинской компании, которая делает заботу о здоровье простой, быстрой и доступной — онлайн и офлайн.
Особая ценность проекта в том, что Depot уже сотрудничало с компанией ИНВИТРО: в 2016 году агентство разрабатывало брендбук и визуальную айдентику, а новый рестайлинг стал продолжением долгосрочного партнёрства.
Depot разработало стратегию и позиционирование бренда, обновило визуальную систему, слоган и помогло в создании фирменного шрифта. В результате ИНВИТРО сохранила узнаваемый каркас, получив гибкий язык, на котором можно честно и по-разному говорить с пациентами, врачами и партнёрами во всех регионах присутствия — от России до Беларуси, Армении и Кыргызстана, оставаясь близкими и понятными для локальной аудитории.
Позиционирование
Внутри компании уже была сформулирована миссия — развивать культуру заботы о здоровье в России, но внешняя коммуникация эту роль почти не раскрывала. Исследования команды Depot подтвердили: для многих людей забота о здоровье до сих пор выглядит как сложный, долгий и дорогой процесс, в который не хочется погружаться без крайней необходимости. Из этого родилось ценностное обещание бренда: ИНВИТРО делает заботу о здоровье простой, быстрой и доступной. Эта идея стала опорой для всех дальнейших решений: от сегментации аудиторий до визуального языка и сценария ролика.
Для клиента было важным подчеркнуть реальность врачей, их готовность оказаться рядом в любую минуту. Стоит отметить, что со времён пандемии «врачи в белых халатах» превратились в героев, которые неуклонно приходили на помощь пациентам. Эта смысловая константа стала частью ДНК обновлённого бренда, закрепив за собой территорию, объединяющую всех, кто заботится о здоровье — Health Heroes.
Айдентика
Визуальная система должна была решить сразу несколько задач: сохранить узнаваемость, подчеркнуть технологичность, показать расширение спектра услуг и при этом не отпугнуть существующую аудиторию резкой сменой образа.
Так сформировался главный принцип работы с логотипом: минимальное вмешательство при максимальном эффекте. Знак сохранил знакомую конструкцию, но был аккуратно доработан: выровнены пропорции и улучшена читаемость в цифровой среде. Цветовая система тоже была модернизирована. Команда Depot немного изменила оттенок узнаваемого INVITRO Blue и оранжевого, расширив палитру и сохранив при этом узнаваемость бренда.
Фотостиль полностью отошёл от обезличенных стоковых карточек. В кадре — реальные врачи-герои: они в движении, проактивны, вызывают доверие. Вместо натянутых «улыбок на 32 зуба» — фирменная эмоция: тот самый момент, когда уже понятно, что перед тобой внимательный и небезразличный специалист.
Фирменный шрифт
Для компании масштаба ИНВИТРО шрифт — это рабочий инструмент, который каждый день живёт на десятках носителей: от навигации в клиниках до приложений, отчётов и обучающих материалов для врачей.
Depot предложило концептуальное решение с вырубками, а партнёры из Type Today помогали интегрировать полноценно их в шрифт, который комфортно работает и в крупных заголовках, и в плотных информационных блоках, и в интерфейсах.
Фирменный шрифт INVITRO Sans задуман как акцентный элемент дизайна, передающий уверенность и лидерство бренда. Ключевые элементы в виде «единички» визуально подчёркивают первенство компании ИНВИТРО на рынке.
INVITRO. В результате — уверенность
Рестайлинг компании ИНВИТРО — последовательная работа, которая помогла крупнейшей медицинской компании России и СНГ выйти из образа «сети лабораторий» и закрепиться в роли медицинской компании с клиниками и расширенными услугами. Сохранились сила и узнаваемость бренда, к которому привыкли миллионы людей, при этом появились новые ресурсы для дальнейшего масштабирования.
И, пожалуй, самое важное и не самое последнее — слоган, который органично вырос из смены позиционирования: INVITRO. В результате — уверенность. Слоган стал точкой сборки бренда, задающий тон дальнейшим коммуникациям бренда.
Команда Depot продолжает совместную работу с клиентом ИНВИТРО.
Команда агентства:
Фархад Кучкаров — директор по развитию и стратегии
Анастасия Харук — исполнительный стратегический директор
Галина Евдокимова — директор направления вербальных коммуникаций
Семён Шатыло — креативный директор направления ID
Александра Щит — креативный директор направления ID
Полина Сергеева — креативный директор направления ID
Андрей Анисимов — арт-директор, саунд-дизайнер
Анна Комлева — старший дизайнер
Ксения Титова — старший дизайнер
Анна Гаврина — дизайнер
Мария Кадышева — дизайнер
Альбина Гайнуллина — дизайнер
Дарья Иванова — дизайнер
Рустам Файзрахманов — технический дизайнер
Алина Долгова — стратег
Мария Гельдт — стратег
Алина Бурова — маркетинговый аналитик
Александр Жегулов — копирайтер
Ханна Хмелёва — копирайтер
Рустам Усманов — художник-иллюстратор
Алексей Елохин — видеомонтажёр
Евгений Никитин — моушн-специалист
Виктор Глаголев — стажёр
Ирина Смирнова — менеджер по продажам
Ирма Зуева — старший руководитель проектов
Александра Иванова — директор группы по работе с клиентами
Ник Недашковский — шрифтовой дизайнер
Илья Рудерман — шрифтовой дизайнер, сооснователь Type.Today
Алексей Андреев — управляющий партнёр
Анна Луканина — управляющий партнёр
Анна Калиничева — коммерческий директор
Команда клиента:
Дарья Колесникова — директор департамента бренда, креативный директор
Юлия Цехмейстрюк — ведущий дизайнер
Елена Князятова — ведущий дизайнер
Мария Чепелева — менеджер по маркетинговым исследованиям
