Botanica: обновление бренда орехов и консервации

Клиент: ООО «МАСТЕРФУД»

Индустрия: Орехи, сухофрукты и плодоовощная консервация

Контекст: Бренд развивается в нескольких продуктовых категориях и имеет широкий ассортимент. Botanica является абсолютным лидером в своей категории в сети магазинов «Красное и Белое» и представлена в других розничных сетях.

Визуально орехи и консервация выглядели как два абсолютно разных бренда: с разными логотипами, стилем и тональностью. Это вызывало путаницу на полке и размывало общую узнаваемость. При этом у бренда имелось чёткое системное позиционирование — «природный источник счастья», который дарит радость и удовольствие через уникальные природные вкусы. 

Depot уже сотрудничало с этим производителем. Вместе мы разрабатывали бренды Gloriss и Biennale, поэтому проект Botanica стал продолжением нашего долгосрочного партнёрства.

Задача: Клиент пришёл с запросом привести бренд к визуальной целостности. Нам было необходимо создать современный, чистый дизайн, который будет адаптивным и легко масштабируемым под различные SKU и форматы упаковок. 

Как решили задачу: 

Было важно создать гибкую визуальную систему, чтобы объединить разные продуктовые категории. Так у орехов появилось круглое окно, через которое виден сам продукт, а для консервации мы разработали вариацию этого элемента: полукруг, обрезанный по краю упаковки. 

Шейп окна на упаковке орехов напоминает улыбку, что усиливает акцент на удовольствии и органично встраивается в позиционирование бренда. Использованы мягкие округлые формы и дружелюбная типографика. Чистая, диджитальная графика транслирует пользу и современность.

Визуальная подача продукта — гедонистическая. Мы отказались от хаотичного нагромождения еды и сделали ставку на эстетически выверенные аппетитные акценты. Элегантной находкой на упаковке с фисташками послужил маленький алмаз, изображающий соль. 

Дизайн-система одинаково хорошо работает на разных типах упаковки: мягких пакетах, банках, бутылках. Это позволило клиенту масштабировать дизайн на всю продуктовую матрицу и унифицировать широкий ассортимент бренда, сохранив при этом ощущение природности и лёгкости, характерное для Botanica.

Так дизайн стал основой для дальнейшего роста бренда и его устойчивого развития в разных категориях.