Baikal Lobridge: ребрендинг пионера GR-рынка России
Клиент: Baikal Lobridge (ранее Baikal Communications Group)
Индустрия: Government Relations, Public Affairs и юридический консалтинг
Контекст: Baikal Lobridge (ранее Baikal Communications Group) — один из ключевых игроков рынка Government Relations в России. Компания работает на стыке бизнеса и государственной политики, помогая крупным компаниям разбираться в нормативной и правовой повестке, управлять рисками и выстраивать системный диалог с органами власти.
Рынок GR за последние годы заметно изменился. Из вспомогательной функции он превратился в стратегический инструмент бизнеса — особенно в условиях нестабильного законодательства и высокой чувствительности к политическим решениям.
Baikal Lobridge на протяжении многих лет участвует в формировании этого рынка: развивает профессиональные практики, отраслевой диалог и стандарты работы в GR и Public Affairs.
Вместе с рынком эволюционировала и сама компания. Задача Depot заключалась в том, чтобы корпоративный бренд отразил этот рост и соответствовал международному уровню: подчеркнул экспертизу в работе со сложной нормативной и правовой повесткой, системный аналитический подход, развитие цифровых инструментов и способность превращать политические риски в понятные и прикладные решения для бизнеса, в том числе антикризисные коммуникации в цифровой среде.
Задача:
В рамках ребрендинга необходимо было обновить образ компании и отразить её качественную трансформацию, сохранив преемственность в названии и ценностях.
Бренд должен был быть понятен как профессиональному GR-сообществу, так и собственникам бизнеса, акционерам, советам директоров и топ-менеджменту. Особое внимание следовало уделить коммуникациям, построенным на ясном и привычном для бизнес-аудитории языке.
В задачи команды Depot входила разработка стратегии и позиционирования бренда, обновление нейминга, фирменного стиля и легенды, а также разработка сайта — ключевого канала коммуникации бренда.
Как решили задачу:
Команда Depot начала работу со стратегии: провела кабинетные исследования, изучила рынок и международные и локальные практики GR, поговорила с ключевыми игроками отрасли. Стало очевидно, что в России сама категория GR как отдельный рынок по сути не сформирована: запросы бизнеса размазаны между PR, консалтингом и точечным лоббизмом, а компаниям нужен не исполнитель разовых задач, а цивилизованный, прозрачный и системный партнёр между бизнесом и государством. На этой основе Depot сформировало позиционирование Baikal Lobridge как первого цивилизованного GR-оператора и пионера российского GR-рынка — бренда, который выступает мостом между бизнесом и государством, помогает компаниям ориентироваться в сложной политико-правовой повестке, легально влиять на правила игры и формирует прозрачные стандарты новой GR-категории в России.
Первоначальное название Baikal Communications Group не вызывала чётких ассоциаций со сферой GR и пересекалось по аббревиатуре с Boston Consulting Group.
Команда Depot разработала новый нейминг — Baikal Lobridge, который решил основные задачи клиента:
— Использование Baikal позволяет сохранить преемственность в наименовании, личную историю и уже накопленный капитал бренда
— Lobridge (lobby + bridge) напрямую отражает суть компании — связующее звено между бизнесом и государством
Айдентика
Новая айдентика лишь усилила заложенную идею. Логотип стал чище и современнее, сохранив ритм прежнего написания. Визуальный стиль уверенно работает в аналитических отчётах, презентациях, digital-каналах на международных конференциях, в образовательных форматах и других точках контакта. Все коммуникации собраны в единую систему и считываются как части одного бренда, а новый сайт стал технологичной модульной платформой, где динамика и элементы айдентики органично продолжают своё развитие в структуре, анимации и сценариях взаимодействия.
В рамках новой архитектуры аналитическое направление было выделено в саб-бренд первого уровня — B Analytics, усилив экспертную и прикладную составляющую бренда.
Результат:
В результате ребрендинга Baikal Lobridge получил целостную бренд-систему, объединяющую стратегию, вербальную платформу, визуальную айдентику и главный цифровой носитель бренда — сайт. В рамках GR-отрасли это редкий пример стильного, смелого и масштабируемого digital-решения
Baikal Lobridge вышел за рамки узкопрофессиональных коммуникаций и стал понятным и структурированным ориентиром для бизнеса в вопросах Government Relations и Public Affairs.
Благодаря правильному позиционированию бренд считывается как надежный партнёр, который помогает выстраивать работу с государством по прозрачным и понятным правилам, задавая стандарт взаимодействия на рынке GR и лоббизма. Новое имя усилило эту позицию, при этом «Байкал» в названии сохранил узнаваемость для текущих клиентов.
Обновлённые стратегия, позиционирование и фирменный стиль и легенда связали все направления в единую систему. От сайта и презентаций до аналитики, рассылок, конференций и образовательных программ — бренд говорит одним голосом и усиливает роль Baikal Lobridge на рынке, а не существует в виде разрозненных проектов.
Команда Depot продолжает сотрудничество с Baikal Lobridge по разработке сайта, как ключевого цифрового носителя бренда. Скоро всё покажем на сайте.
Команда агентства:
Фархад Кучкаров — директор по развитию и стратегии
Анастасия Харук — директор по развитию нового бизнеса
Галина Евдокимова — директор направления вербальных коммуникаций
Семён Шатыло — креативный директор
Александра Щит — креативный директор направления ID
Полина Сергеева — креативный директор направления ID
Андрей Анисимов — арт-директор
Дмитрий Еремеев — digital-директор
Виктор Глаголев — дизайнер
Рустам Файзрахманов — технический дизайнер
Александр Израйлев — стратег
Александра Чеботарёва — копирайтер
Ольга Месяцева — руководитель проектов
Светлана Малинская — директор клиентского отдела
Ирина Смирнова — старший менеджер нового бизнеса
Стася Василенко — PR-менеджер
Команда клиента:
Эдуард Войтенко — генеральный директор
София Страхова — исполнительный директор
Лаура Моллаева — руководитель группы стратегии и разработки продуктов
Марина Ефремова — дизайнер-верстальщик
