Kept

Агентство Depot разработало нейминг и фирменный стиль аудиторско-консалтинговой компании Kept (ранее КПМГ (KPMG)) для подразделений компании в России и Беларуси.

В нейминге через словоформу kept (от англ. keep) заложено ключевое сообщение для рынка:  «Да, произошли изменения, но мы сохранили бизнес в полном объеме: это та же команда, тот же уникальный подход к работе, то же безупречное качество и стремление развиваться – все то, что так ценят наши клиенты уже более 30 лет». В названии также отражена преемственность в виде использования двух из четырёх букв предыдущего названия: К и Р. Твёрдая фонетика усиливает образ надёжной и проверенной компании.

– Также через словоформу kept (от англ. кеер) название доносит следующую мысль: «Да, у нас произошли изменения, но при мы сохранили команду, уникальный подход к работе, стремление развиваться - всё то, что так ценят наши клиенты», – рассказывает Анастасия Третьякова, управляющий креативный директор Depot.

Разработанный фирменный стиль подчеркивает динамику внутри компании и сохраняет отсылку к истории бренда. Лаконичный фирменный элемент, состоящий из двух треугольников, динамичен, легко адаптируется и масштабируется. Он отражает трансформацию и переход одной сущности в другую – так же, как идеи и инсайты превращаются в бизнес-модели реального сектора экономики на основе экспертных знаний и опыта сотрудников Kept.

— При разработке нового бренда для нас было важно не уронить планку всемирно известной компании KPMG, частью которой мы были более 30 лет. На мой взгляд, этот ребрендинг был отработан очень качественно, и у нас получилось избежать эффекта «было/стало» не в нашу пользу, — Сабина Каспарова, директор по маркетингу и коммуникациям Kept.

– Современная типографика обладает универсальностью, технологическим характером и легко масштабируется. Эта динамика отражает идею трансформации в позиционировании «от инсайтов к новым возможностям». Высокая степень абстракции метафоры делает графику более смыслоемкой. Фирменный стилеобразующий элемент состоит из двух треугольников, является динамическим, легко адаптируется и масштабируется под разные форматы. Он отражает трансформацию и переход одной сущности в другую, как идеи и инсайты превращаются в бизнес-модели реального сектора экономики на основе экспертных знаний и опыта сотрудников Kept, – комментирует Семён Шатыло, креативный директор Depot.

Команда Depot:
Семён Шатыло — креативный директор,
Анастасия Третьякова — управляющий креативный директор,
Галина Евдокимова — старший копирайтер
Николай Недашковский — дизайнер,
Анна Пазюк — дизайнер,
Александр Шибаев — дизайнер,
Евгений Никитин — motion-дизайнер,

Алексей Андреев — управляющий партнёр,
Анна Луканина — управляющий партнёр,
Ксения Пархоменко — исполнительный директор,
Анна Калиничева — директор по развитию бизнеса,
Дарья Ведерникова — директор по коммуникациям,
Дарья Мухина — PR-менеджер.

Команда Kept:
Наталья Сорокина – директор по бренд-менеджменту и клиентским программам,
Сабина Каспарова – директор по маркетингу и коммуникациям.