Ola!

Hygiene Kinetics

Здоровье и спорт Косметика и красота

Разработка слогана, дескриптора • Разработка позиционирования • Разработка коммуникационной стратегии бренда • Разработка дизайна упаковки •

Добавить в избранное

Ola! - Портфолио Depot

ООО «Хайджин Кинетикс Продактс» приняли решение обновить восприятие бренда OLA! за счет смены архетипа, коммуникации и дизайна упаковки. Целью было закрепиться в среднем сегменте, расширить целевую аудиторию и сохранить преемственность в новом стиле.

Мы разработали позиционирование материнского бренда OLA!, дизайн упаковки, слоган и гайд по коммуникационной стратегии.

Конкуренция на рынке средств женской гигиены строится на уровне эмоционального восприятия марок и за счет новинок предоставляющих новый уровень комфорта и уникальности свойств. Поэтому для достижения целей бренда Ola! мы работали над сменой архетипа бренда и поиском путей эффективной коммуникации с целевым потребителем. Женщина – это супер сила и магия в одном флаконе. И у нее есть помощники – ее тайное оружие, ее источники магии. Они помогают ей оставаться собой, избавляют от лишних забот, предугадывают потребности и желания. В бренде Ola! объединены магии науки и природы, подпитанные многолетними знаниями и технологиями. Бренд является катализатором изменений, он всегда может предложить что-то новое, неожиданное и нестандартное. Бренд Ola! станет надежной опорой в ежедневных волшебных превращениях, даст силы, создаст невидимую защиту и подскажет волшебные слова.

Ola! - Портфолио Depot

В каждой женщине есть стержень — магическая сила, которая помогает ей быть самой собой. Но для этого, ей нужны магические помощники, которые позволяют творить волшебство, не отвлекаясь на мелочи. Цель коммуникации заключается в том, чтобы заставить «остановиться» женщину в ежедневной беготне. И в этот момент остановки у нее в голове должна появиться мысль «А ведь я сильная! У меня есть внутренняя сила, которая помогает мне справляться с круговертью жизни. И я делаю это очень легко и органично».

Мы разработали слоган, который передает идеологию платформы бренда про внутреннюю магию каждой женщины. «Ola! Настоящая. Особенная.» подчеркивает, что «волшебность» женщины заключается в её особенной, по-настоящему неповторимой натуре. Она разная. Она смелая. Тонкая. Мудрая. Она хрупкая, но сильная. Она тихая, но пронзительная. Она невероятная и такая близкая. Она настоящая. Она особенная. По-настоящему особенная.

Ola! - Портфолио Depot

В дизайне упаковки бренда Ola! центральным символом выступает цветок хлопка. Магия из позиционирования бренда воплотилась в многослойном цветке. Лепестки наслаиваются друг на друга, создавая мягкий орнамент. Концепция иллюстрирует настоящее таинство распускания цветочного бутона. Мы сохранили связь с предыдущим дизайном за счет синего цветового пятна, наполнив его смыслом – теперь самый нежный элемент – цветок хлопка, который ассоциируется с чистотой. Цвет выступает разводящим элементом для всей линейки. Форма цветка также используется не только в логоблоке, но и становится элементом инфографики и присутствует в качестве паттерна на индивидуальных конвертах. Особое внимание мы уделили навигации на упаковке. Мы разработали дизайн упаковки на примере Ola! DAILY и Ola! CLASSIC WINGS SINGLES NORMAL.

Ola! - Портфолио Depot