Красный Октябрь: Комплекс стратегических работ и фирменный стиль для бренда deluxe недвижимости

Добавить в избранное

Красный Октябрь: Комплекс стратегических работ и фирменный стиль для бренда deluxe недвижимости - Портфолио Depot

Красный Октябрь: Комплекс стратегических работ и фирменный стиль для бренда deluxe недвижимости - Портфолио Depot

Красный Октябрь: Комплекс стратегических работ и фирменный стиль для бренда deluxe недвижимости - Портфолио Depot

«Красный Октябрь» — это бренд deluxe недвижимости в центре Москвы, принадлежащий холдингу GUTA Development. В портфеле холдинга — сеть «Гута Клиник», отель Savoy, комплекс элитных особняков «Итальянский квартал», сеть магазинов «Алёнка».

Коллеги обратились к нам за разработкой стратегии, платформы, слогана и фирменного стиля бренда. Наша команда провела объёмную работу, включающую в себя масштабные исследования.

Поскольку бренд недвижимости «Красный Октябрь» предлагает исключительно премиальный продукт (стоимость 1 кв. м стартует от 2 млн рублей), его целевая аудитория достаточно узкая. В качестве ключевой аудитории были выделены топ-менеджеры, в качестве дополнительной – опытные госслужащие и предприниматели. На этапе исследования было важно понять инсайт и мотивы аудитории, определяющие выбор в пользу того или иного объекта недвижимости.

В рамках стратегического анализа был проведён комплексный аудит бренда, проанализированы как примеры на российском рынке, так и зарубежные бенчмарк в категории. В качестве основных конкурентов на рынке московской недвижимости были выделены «Бадаевский», «Царев Сад», «Золотой», Armani Casa и другие. В проекте было важно осмыслить, как бренд «Красный Октябрь» может подчеркнуть свою индивидуальность и отстроиться от других крупных игроков в категории.

На старте стратегической разработки была сформулирована смысловая территория «интеллектуальный люкс», которая в полной мере отражает визионерство и уникальность расположения комплекса «Красный Октябрь».

В качестве гипотезы позиционирования был выбран вариант «истории первых», что говорит о том, что перед нами бренд-визионер, который задает тренды в категории и не боится транслировать новые смыслы.

В процессе работы над платформой команда Depot провела несколько синхронизационных встреч с командой «Красного Октября», чтобы тщательно проработать заложенные вординг и смысловые территории.

В итоговой версии платформы суть бренда была определена как «Остров наполненной жизни». Характер бренда был определён как творческий, увлечённый, разборчивый, уверенный, принципиальный, внимательный. Ключевыми позиционирующими атрибутами стали культура, мультиформатность, самобытность и характер. Миссия бренда заключается в создании в России уникального опыта полной жизни, актуального и конкурентного в любой точке мира. Видение бренда — трансформировать категорию элитной недвижимости в России, внедрять принципы интеллектуального люкса и локализовать глобальную экспертизу.


Красный Октябрь: Комплекс стратегических работ и фирменный стиль для бренда deluxe недвижимости - Портфолио Depot

Красный Октябрь: Комплекс стратегических работ и фирменный стиль для бренда deluxe недвижимости - Портфолио Depot

Красный Октябрь: Комплекс стратегических работ и фирменный стиль для бренда deluxe недвижимости - Портфолио Depot

Бренд транслирует идею о том, что современный «Красный Октябрь» — это новый культурный хаб и одновременно среда для комфортной жизни, совмещающая в себе:

- культуру и искусство;
- эмоции и впечатления;
- безопасность и управляемые ожидания;
- комфорт и время для себя;
- соседство с близкими людьми и ужины в кругу друзей.

Современный «Красный Октябрь» — это пространство для созидания. Когда на стыке частного и публичного не происходит конфликта, а появляются новые решения, которые объединяют и трансформируют опыт человека и среды вокруг него.

На этапе разработки слоганов был проведён рисёрч по коммуникациям как в категории deluxe, так и в категории business, чтобы понять, чем эти коммуникации отличаются, и как мы можем отстроиться от сегмента business и подчеркнуть, что «Красный Октябрь» существует на смысловой территории интеллектуального люкса. Ключевыми смысловыми территориями стали географическая уникальность, простор и широта возможностей, историческая принадлежность. Работа с клиентом была выстроена в режиме регулярной синхронизации. Команда Depot провела онлайн рабочую сессию по смысловым направлениям, чтобы вместе с коллегами выделить наиболее релевантные идеи и поработать над вордингом.

Итоговый вариант слогана звучит как «Пространство преобразований».

На этапе предварительной подготовки перед началом концептуального этапа команда Depot предложила 3 направления в разработке дизайна: минимализм, преемственность и show off. Было важно заранее согласовать выбранные направления, чтобы в дальнейшем при работе над дизайном находиться с клиентом в общем смысловом контексте.

Аналогично этапу разработки слогана, работа с командой «Красного Октября» была выстроена с возможностью промежуточной синхронизации и получения обратной связи, что позволило Depot более эффективно продвинуться в поиске визуальных решений, отражающих идентичность бренда.

Одной из приоритетных задач стало понять коды категории deluxe недвижимости, при этом транслировать их не прямолинейно, а более изящно. При разработке фирменного стиля было важно отразить идею интеллектуального люкса, сделать визуальное решение минималистичным и максимально выразительным.


Было важно подчеркнуть богатство исторического наследия и в то же время актуальность и современность проекта. Основным источником вдохновения для нашей команды стала история о визионерстве и самобытности «Красного Октября», что удалось подчеркнуть в разработанных вариантах дизайна.

Логотип — основной идентификатор бренда. Это индивидуально разработанный на основе исторической символики пространства леттеринг. Фирменный знаком служит монограмма из соединенных «К» и «О», зеркально отраженных и переплетенных между собой. Монограмма гармонирует с леттерингом, наследуя его наклон, характер и толщину.

Наша команда также разработала сайт для «Красного Октября». В качестве основных цветов были выбраны белый и чёрный. Эта монохромная палитра в сочетании с выразительными элементами позволяет бренду выглядеть интеллигентно и притягивать к себе внимание. Для выделения на сайте был подобран дополнительный цвет — кирпично-красный.


Красный Октябрь: Комплекс стратегических работ и фирменный стиль для бренда deluxe недвижимости - Портфолио Depot

Красный Октябрь: Комплекс стратегических работ и фирменный стиль для бренда deluxe недвижимости - Портфолио Depot

Красный Октябрь: Комплекс стратегических работ и фирменный стиль для бренда deluxe недвижимости - Портфолио Depot

Одним из важных стилеобразующих элементов, выделяющих бренд, стала акварельная иллюстрация фирменной кладки объекта. Это яркое изображение с кирпичами разной фактуры, среди которых особенно выделяются блестящие золотые. Иллюстрация контрастна минималистичному и монохромному стилю бренда, а значит — привлекает внимание и добавляет бренду характер.

Иллюстрация имеет несколько вариантов использования:
- Иллюстрация полностью. Позволяет рассмотреть кладку, видно ее разнообразие.
- Среднее кадрирование. Видно часть кладки, можно разглядеть текстуру акварели.
- Экстремальное кадрирование. Кладки не видно. Отчетливо ясна текстура акварели. Получается изображение, близкое к абстракции.

Другим стилеобразующим элементом служит монограмма, выполненная в объёме. Это монохромная 3D-иллюстрация, в которой отображаются все переплетения букв, а текстура металла добавляет блеска.

Объёмная монограмма может использоваться, например, в обложках презентаций или на сайте. 3D-иллюстрация не заменяет логотип и фирменную монограмму.

У виртуальной иллюстрации есть и физическое воплощение — стелла, которая будет располагаться на территории «Красного Октября». Стелла становится монограммой, если посмотреть на неё под нужным углом.

Красный Октябрь: Комплекс стратегических работ и фирменный стиль для бренда deluxe недвижимости - Портфолио Depot

Команда проекта:

Анастасия Третьякова — исполнительный креативный директор,
Анастасия Циркина — креативный директор, 
Семён Шатыло — креативный директор, 
Фархад Кучкаров — директор по стратегии,
Мария Луценко — старший стратег,
Галина Евдокимова — старший копирайтер,
Александра Щит — арт-директор,
Никита Гаврилов — дизайнер,
Александр Шибаев — дизайнер,
Александр Гордиенко — иллюстратор,
Евгений Никитин — motion-дизайнер,
Вячеслав Шейко — 3D-дизайнер,
Максим Копелюк — 3D-дизайнер,
Алёна Иванчикова — руководитель проекта,

Алексей Андреев — управляющий партнёр,
Анна Луканина — управляющий партнёр,
Анна Калиничева — коммерческий директор,
Дарья Соболянова — директор по развитию бизнеса,
Дарья Ведерникова — директор по коммуникациям,
Александра Руманова — пиар-специалист.



Вас заинтересуют эти проекты:


Теги: разработка позиционирования бренда недвижимости разработка позиционирования бренда жилого комплекса разработка позиционирования бренда квартала разработка стратегии бренда недвижимости разработка стратегии бренда жилого комплекса разработка стратегии бренда квартала разработка слогана бренда недвижимости разработка слогана бренда жилого комплекса разработка слогана бренда квартала разработка айдентики недвижимости разработка айдентики жилого комплекса разработка айдентики квартала разработка фирменного стиля недвижимости разработка фирменного стиля жилого комплекса разработка фирменного стиля квартала разработка логотипа недвижимости разработка логотипа жилого комплекса разработка логотипа квартала разработка брендбука недвижимости разработка брендбука жилого комплекса разработка брендбука квартала