Evergo: разработка нового бренда ЗОЖ-продуктов

Клиент: ООО «ВанСлад»

Контекст: Компания VanSlad — производитель кондитерских изделий. Основной бизнес-стратегией компании является расширение ассортимента, который основывается на потребительских тенденциях и рыночном контексте.

Предпосылки: В последнее время потребители кондитерских изделий показывают большой спрос на функциональные и ЗОЖ-продукты. По данным разных исследований, эти категории выросли в несколько раз за последние 5 лет.

Для VanSlad, специализирующегося на традиционной кондитерке, этот тренд стал поводом для запуска параллельного направления. Вместо того чтобы адаптировать текущую линейку под новые требования, компания приняла стратегическое решение — вывести на рынок отдельный бренд, сфокусированный на продуктах здорового питания.

Важно отметить: создание нового бренда — это не логическое продолжение корпоративного ребрендинга, а самостоятельный, целенаправленный шаг, сделанный в ответ на растущий тренд на функциональное питание.

Задача: Нам нужно было разработать новое позиционирование для нового бренда в сфере ЗОЖ-продуктов, которое в будущем станет основой для продуктового бренда. Важно было создать универсальное ценностное предложение, одинаково релевантное для всех сегментов аудитории: B2G, B2B, B2E и B2C.

После этого необходимо было создать нейминг и единый визуальный стиль, который легко масштабируется на разные продуктовые категории. Через визуальную систему необходимо было показать, что бренд отвечает категорийным тенденциям категории.

Решение: В основе работы лежали результаты анализа рынка, трендов и ожиданий аудитории. Главный инсайт: здоровье должно быть естественной частью жизни, а не компромиссом. Покупателю важно не только рациональные преимущества, но и эмоциональная связь с брендом.

В результате ключевой идеей бренда стало «удовольствие здорового выбора». Для B2B, B2G, B2E это означает комфортное, прозрачное и «здоровое» партнёрство, которое приносит удовольствие сотрудникам, бизнесу и госструктурам. А для B2C — это вкусные, небанальные продукты, не вредящие здоровью, но приносящие радость от осознанного выбора.

На основе разработанного позиционирования мы создали целостную систему бренда: от нейминга и логотипа до визуальной идентичности.

Нейминг

Одним из первых этапов проекта стало создание названия бренда. Название Evergo родилось на пересечении идей энергии, движения и заботы о себе. В нём зашифровано сочетание смыслов:

• ever — как символ постоянства, регулярного выбора в пользу здоровья,

• go — как призыв к действию, движению, активности.

Название короткое, легко запоминается, звучит современно и гармонично воспринимается как в русскоязычной, так и в международной среде. В нём отсутствуют тяжеловесные звуки, что усиливает ощущение доступности, эмоционального комфорта — важного для категории продуктов, ассоциирующихся с заботой о здоровье.

Логотип

Мы создали простой и выразительный логотип, отражающий идею лёгкости и заботы о себе. Наклон шрифта, как и фирменный паттерн, устремлён вперёд, символизируя непрерывное движение и развитие. В то же время скруглённые типографика привносят элемент дружелюбности и располагают к себе потребителя.

Единый стиль и выразительная цветовая подача

На основе позиционирования мы разработали айдентику, отражающую характер бренда: открытый, современный и вдохновляющий. Визуальная система опирается на понятные, чистые формы и яркие акценты — она работает как на уровне корпоративной коммуникации, так и на упаковке продуктовой линейки.

Упаковка стала одним из главных носителей идентичности. Мы разработали систему, состоящую из ярких блоков, которая легко масштабируется на широкий ассортимент бренда. Это обеспечивает логичную и удобную навигацию внутри линейки, сохраняя визуальную гармонию независимо от формата.

Сочетание бирюзового и оранжевого подчёркивает баланс между пользой и наслаждением, между функциональностью и эмоциональной привлекательностью.

Большую часть упаковки занимает яркая и аппетитная фудзона — крупное, сочное изображение самого продукта. Мы сделали ставку на максимально «вкусную» подачу, чтобы вызывать мгновенное желание попробовать продукт. Такое решение усиливает привлекательность упаковки, делает её выразительной и интуитивно понятной — ещё до прочтения описания.

Информационный блок отвечает за качество продукта и заботу компании о здоровье своих потребителей. В нем описаны все самые важные данные о составе, ингредиентах и функциональных преимуществах продукта.

Команда:

Анастасия Третьякова — исполнительный креативный директор,
Фархад Кучкаров — директор по развитию и стратегии,
Семён Шатыло — креативный директор,
Анастасия Харук — директор по стратегии,  
Галина Евдокимова — директор копирайтерского отдела,
Светлана Малинская — директор клиентской группы,
Александра Щит — арт-директор, 
София Левченко — менеджер по развитию бизнеса,
Максим Копелюк — дизайнер, 
Станислав Неретин — дизайнер, 
Надежда Кулакова — дизайнер, 
Александр Жегулов — копирайтер,
Виктория Смолева — стратег,
Виктория Головченко — руководитель проекта,
Владислав Вовк —пиар-менеджер,
Александра Руманова — пиар-менеджер.