ENSO

Супрэмо — крупный дистрибьютор суперпремиальных и премиальных товаров для домашних животных. В связи с изменением структуры зоорынка, а также большого опыта и высочайшей экспертизы в индустрии, компанией было принято решение расширить деятельность и запустить собственный премиальный бренд корма для кошек. Перед нами была поставлена интересная задача: разработать стратегию, позиционирование, название и дизайн упаковки нового бренда.

В ходе проекта мы уделили особое внимание изменениям в покупательских привычках и в отношении к брендам. Помимо перемен на рын мы не смогли пройти мимо важного тренда — эволюции качества взаимоотношений между хозяевами и их питомцами. Сегодня владельцы домашних животных обращают особое внимание на уникальные характерные черты питомцев. Они подмечают особенности поведения, интересные повадки и привычки своих любимцев. Каждый хозяин домашнего животного знает: его питомец не всегда милый комок шерсти. Иногда это настоящий демон, способный поставить на уши всех вокруг.

При изучении рынка зоотоваров мы заметили, что в коммуникации брендов часто используются достаточно клишированные коммуникации: милые котята в корзинках, мурлыкающие при виде корма. Но настоящие, здоровые питомцы имеют множество проявлений. Охота за невидимыми существами, соревнования по прыжкам в высоту и в длину, общение с потусторонним миром, медитация в позе «тройной узел» и да, нежное мурлыканье — всё это многогранное, но настоящее проявление кошек.

Бренд создан для настоящих животных. Он знает все их особенности. Он знает обо всех казусах, в которых оказываются и питомцы, и их хозяева. Этот бренд, как и его покупатели, любит кошек за их настоящесть. Позиционирование бренда — проводники настоящей идентичности домашних животных. Название бренда отражает его позиционирование. Enso — это каллиграфический символ круга, означающий «истинную природу вещей». Таким образом, мы показываем понимание 360 градусов домашних животных.