«Дюбуа»: обновлённая упаковка бренда мясных продуктов из Северной Осетии
Клиент:
Оказанные услуги:
Клиент: ТМ «Дюбуа»
Контекст: ООО «ДА» — мясоперерабатывающее предприятие в Республике Северная Осетия – Алания, которое уже более 30 лет занимает лидирующие позиции на рынке мясных деликатесов и колбасных изделий Северного Кавказа. Продукция компании под торговой маркой «Дюбуа» представлена более чем в 10 000 торговых точках Северо-Кавказского и Южного федеральных округов и включает более 300 наименований.
«Дюбуа» сегодня воспринимается как надёжный, проверенный временем производитель качественной мясной продукции. Эта устойчивость и доверие потребителей основаны на уникальной способности бренда сохранять связь с традициями и при этом постоянно совершенствовать продуктовую линейку с учётом современных запросов и предпочтений.
В то же время дизайн упаковки долгое время не обновлялся и перестал соответствовать ожиданиям потребителей и амбициям компании укрепить локальное лидерство. Также отсутствовал единый цветовой акцент, что затрудняло визуальную идентификацию продукции на полке. Бренду требовалось обновление: было важно сделать упаковку более современной и выразительной, не нарушив привычное восприятие и сохранив доверие консервативной аудитории к марке.
Задача: Обновить дизайн упаковки, переработать логотип и создать целостный визуальный стиль, чтобы выделить бренд на полке и облегчить восприятие потребителем. Особый акцент в брифе был сделан на улучшении читаемости ключевой информации, введении более яркой цветовой палитры и использовании актуальных трендов дизайна (минимализм, геометрические формы).
Решение:
Мы выявили и усилили ключевые узнаваемые атрибуты бренда — название и фирменный геральдический щит, который был значительно укрупнен, став визуальной доминантой упаковки. Кроме того, щит претерпел существенные изменения: на нём появилось изображение гор, подчёркивающее связь с регионом происхождения. Два исходных изображения на щите наши дизайнеры поменяли местами и сделали их адаптацию в современном стиле. Надпись «Дюбуа», выступающая в роли знака качества, была увеличена, а шрифт изменен на прямой и контрастный.
Результат:
В рамках проекта был разработан новый дизайн упаковки для ассортимента мясных изделий бренда. Логотип в виде герба был переработан отдельно в более упрощённой и современной форме. Для клиента также был подготовлен гайдлайн — набор рекомендаций и стандартов по использованию элементов фирменного стиля, обеспечивающий целостность визуальной айдентики бренда.
Новое оформление соответствует актуальному позиционированию «Дюбуа», а проведённое тестирование на хаотичной полке подтверждает высокую заметность и читаемость обновлённой упаковки.
