«Мясная ферма»: ребрендинг линейки мясных изделий СТМ «Пятёрочки»
Клиент:
Контекст:
В рамках масштабной работы над портфелем СТМ, клиент обновил позиционирование «Мясной фермы» и обратился к нам за разработкой дизайн-системы.
«Мясная ферма» — собственная торговая марка сети «Пятёрочка» в категории мясной гастрономии. Бренд уже был знаком аудитории, но визуально растворялся на полке. Бежево-чёрная палитра делала упаковку слишком схожей с конкурентами.
В рамках масштабной работы над портфелем СТМ, клиент обновил позиционирование «Мясной фермы» и обратился к нам за разработкой дизайн-системы.
Задача:
Адаптировать дизайн под обновлённое позиционирование бренда: сместить фокус с «фермерской» стилистики на территорию эстетики вкуса, при этом сохранить узнаваемость бренда, визуально отстроить его на полке и сделать упаковку более современной и выразительной.
Адаптировать дизайн под обновлённое позиционирование бренда: сместить фокус с «фермерской» стилистики на территорию эстетики вкуса, при этом сохранить узнаваемость бренда, визуально отстроить его на полке и сделать упаковку более современной и выразительной.
Как мы решили задачу:
Мы сохранили название «Мясная ферма», но с точки зрения дизайна упаковки убрали буквальное прочтение фермерской тематики. Вместо образов деревни и хозяйства визуальная концепция строится вокруг культуры подачи продукта: сервировки, деталей стола, декоративных элементов и фуд-зоны. Оставили геральдическую основу логотипа, усилили ощущение традиций и добавили ироничные детали.
Визуальный язык дополнили барочные мотивы и декоративная графика. Орнаменты и элементы сервировки стали частью композиции, но благодаря цветовым решениям они не выглядят тяжеловесно. Серьёзность формы балансируется современными акцентами, в том числе неоновыми деталями.
Бренд-цвет сменился с чёрного на глубокий синий оттенок с фиолетовым подтоном. Узнаваемый цвет формирует собственный код «Мясной фермы» и помогает выделиться на полке.
Бренд-цвет сменился с чёрного на глубокий синий оттенок с фиолетовым подтоном. Узнаваемый цвет формирует собственный код «Мясной фермы» и помогает выделиться на полке.
Параллельно была решена проблема разведения SKU: линейка стала системной и понятной, каждая позиция получила своё место внутри общего визуального поля.
Команда агентства:
Фархад Кучкаров — директор по развитию и стратегии
Анастасия Третьякова — исполнительный креативный директор
Елена Надеина — арт-директор
Елена Попова — арт-директор
Ксения Рожнова — арт-директор
Елизавета Катанская — креативный директор направления FMCG
Алина Васильева — дизайнер
Сергей Трушевский — дизайнер
Рустам Файзрахманов — технический дизайнер
Светлана Малинская — директор клиентского отдела
Виктория Головченко — руководитель проектов
Стася Василенко — PR-менеджер
Алексей Андреев — управляющий партнёр
Анна Луканина — управляющий партнёр
Анна Калиничева — коммерческий директор
Ирма Зуева — PR-директор
Фархад Кучкаров — директор по развитию и стратегии
Анастасия Третьякова — исполнительный креативный директор
Елена Надеина — арт-директор
Елена Попова — арт-директор
Ксения Рожнова — арт-директор
Елизавета Катанская — креативный директор направления FMCG
Алина Васильева — дизайнер
Сергей Трушевский — дизайнер
Рустам Файзрахманов — технический дизайнер
Светлана Малинская — директор клиентского отдела
Виктория Головченко — руководитель проектов
Стася Василенко — PR-менеджер
Алексей Андреев — управляющий партнёр
Анна Луканина — управляющий партнёр
Анна Калиничева — коммерческий директор
Ирма Зуева — PR-директор
Дата завершения:
01.10.2025
