Bog'Bon: создание бренда торгового дома для агроритейла в Узбекистане
Клиент:
Вид деятельности:
Контекст
Мы выехали в Узбекистан, изучили действующую точку, потенциальные локации, пообщались с командой и погрузились в специфику рынка. Выяснили, что основную конкуренцию составляют традиционные базары, небольшие магазины, а также маркетплейсы. При этом современного формата специализированного гипермаркета фактически не существовало. В аграрной стране, где большая часть населения так или иначе связана с землёй, это открывало пространство для нового игрока.
Задача
Важно было учесть особенности рынка: зависимость фермеров от урожайности, высокую конкуренцию и одновременно культуру взаимопомощи.
Как мы решили задачу
В основе позиционирования — идея «Лиги агрочемпионов». Бренд стал пространством, где фермеры могут расти профессионально, усиливать свои хозяйства и чувствовать себя частью сообщества. Лига — это одновременно про конкуренцию и поддержку: каждый стремится к лучшему результату, но при этом остаётся частью единой экосистемы. Бренд собирает вокруг себя текущих и будущих чемпионов. Тот, кто присоединяется к Лиге, получает знания и подготовку на уровень выше, чем у всех остальных участников рынка.
Результат
Проект задал новый стандарт для аграрного ритейла в Узбекистане, стал основой для дальнейшего развития сети и продуктового портфеля. Бренд добавил энергии и драйва в агро-категорию, а также задал вектор развития коммуникации со всеми участниками рынка — взаимопомощь, поддержка и наставничество.
Благодаря глубокому погружению команды Depot и готовности клиента быть истинным локомотивом на своём рынке нам удалось создать настоящий бенчмарк международного уровня»
Анастасия Харук
директор по развитию нового бизнеса Depot
Фархад Кучкаров — директор по развитию и стратегии
Анастасия Третьякова — исполнительный креативный директор
Анастасия Харук — директор по развитию нового бизнеса
Ирина Смирнова — старший менеджер по развитию нового бизнеса
Александр Израйлев — стратег
Вячеслав Харламов — стратег
Семён Шатыло — креативный директор направления ID
Полина Сергеева — креативный директор направления ID
Александр Петухов — креативный директор
Андрей Анисимов — арт-директор
Анна Комлева — старший дизайнер
Алина Васильева — дизайнер
Галина Евдокимова — директор направления вербальных коммуникаций
Александр Жегулов — копирайтер
Александра Иванова — директор группы по работе с клиентами
Алина Щедрина — руководитель проектов
Стася Василенко — PR-менеджер
Алексей Андреев — управляющий партнёр
Анна Луканина — управляющий партнёр
Анна Калиничева — исполнительный директор
Ирма Зуева — PR-директор
Саима Джахангирова — копирайтер
Дарья Иванова — дизайнер
