Разработка креативной концепции продвижения бренда

Креативная концепция продвижения – часть формирования конкурентноспособного бренда на рынке. И если Коммуникационная стратегия отвечает на вопросы "кому, как, когда и с какой целью", то Креативная концепция помогает сформулировать конкретные визуальные образы, сообщения и дополнительные тексты, которые объединены ключевой идеей и обусловлены ответами на все вышеперечисленные вопросы.

Брендинговое агентство Depot / Брендинг услуги / Разработка креативной концепции продвижения бренда

Зачем нужна креативная концепция продвижения бренда

01

повысить узнаваемость бренда

02

сформировать запоминающийся характер
и образ бренда в восприятии ЦА

03

привлечь новую
целевую аудиторию

04

усилить продуктовые
атрибуты

при этом Depot
на самой верхней строчке среди всех брендинговых агентств

Depot — № 7
в национальном рейтинге креативности АКАР

07

Брендинговое
агентство Depot

06

CG

05

Soda x D Innovate Group

02

Serviceplan

03

Mosaic

04

СберМаркетинг

01

Восход

11

Zebra Hero

10

Dotorg branding & digital

09

Щука

12

Omsky

13

Супрематика

08

Креативная студия Яндекса 7.47

19

OTVETDESIGN

20

Blacklight

18

Телеканал ПЯТНИЦА!

15

BBDO

16

SLAVA

17

ГК Родная Речь

14

Yandex Magic Camp

Когда нужна
креативная концепция

Продвижение HR-бренда

Продвижение отдельной акции, услуги, продукта

Общее продвижение бренда

Запуск нового бренда

На какие точки контакта может масштабироваться креативная концепция

Радио

От 5 до 30 сек

ТВ

От 5 до 30 сек

Онлайн

Social Media

Лендинг

Digital-баннеры

Оффлайн

Мерч

ООН

Ивенты

Коммуникация в ритейле

RTB

База надёжных
продакшн-партнёров

Критерии
эффективности

Экспертиза брендингового
агентства

Кросс-функциональная
команда

Кураторы направления

Семён Шатыло
креативный директор
Depot

Креативные технологии

Ритейл-брендинг

Формирование визуальной
идентичности бренда

Галина Евдокимова
директор по вербальным коммуникациям Depot

Креативные технологии

Тональность языка
и системы коммуникаций 

Формирование вербальной
идентичности бренда

03

02

01

Первый контакт
с командой проекта

Формируем чек-лист
с критериями оценки и отбора вариантов. Поможем корректно заполнить бриф, если вы столкнулись

со сложностями.

Фиксируем все договорённости в брифе –
это наш документ
с ключевыми вводными
по бренду и задаче

Встречаемся и собираем воедино всю полезную информацию

Мы не просто
креативим, мы решаем
задачи бизнеса

Этап разработки креативной концепции продвижения бренда

01

анализируем полученную информацию
и формируем направления для поиска

02

штормим с командой, накидываем первые идеи

03

оцениваем гибкость
и масштабируемость потенциальной Big Idea

04

оттачиваем вербальное воплощение идей
в ключевых и дополнительных сообщениях

06

собираем презентацию, аргументируя каждое предлагаемое решение стратегически

05

ищем визуальные метафоры
и раскрываем идеи через образы

Этап финализации креативной концепции

Активации

На этапе финализации:

более детальное описание предложенных механик.

На этапе креативной концепции: драфтовые описания механик для различных активаций.

Видео

На этапе финализации: демонстрация развития идеи
в серии роликов, отражение общего сторителлинга: раскадровка, ГЗК, слоган/пэкшот, возможно, подбор референсов по музыке
и визуальным эффектам.

На этапе креативной концепции: драфтовые сюжетные решения на примере сценария тв-ролика или веб-ролика.

Статика

На этапе финализации: вербальные и визуальные решения, готовые к дальнейшей передаче на этап продакшена/препресса и тд..

На этапе креативной концепции: драфтовые вербальные и визуальные решения на примере баннера, ситиборда, биллборда.

После разработки креативной концепции продвижения бренда следует финализация одного из предложенных вариантов. На этом этапе команда Depot более фокусно работает с предложенными ранее вербальными и визуальными решениями, а при необходимости создаёт подробное техническое задание для дальнейшей работы продакшн-студии.

Идеальная маршрутная карта продвижения бренда

04

Креатив:
Супервайзинг
сопровождение продакшна с целью сохранения изначально заложенной идеи

03

Креатив: финализация креативной концепции
доработка визуально-вербального развития идеи и/или разработка технического задания для продакшн-студии

02

Креатив: креативная концепция продвижения бренда
Разработка BigIdea и её вербально-визуальное раскрытие на примере разных точек контакта.

01

Стратегия:
комм.стратегия
Формулирование коммуникационной задачи, ядра ЦА; рекомендация по каналам коммуникации, срокам, тональности визуально-вербального языка с примерами do / don’t

Примеры креативных концепций

МойОфис для дома: коммуникационная стратегия и креативная концепция нового цифрового продукта

CartOfFun: креативная концепция продвижения для бренда чипсов

Креативная концепция продвижения Лебедяньмолоко

Креативная концепция и лендинг рекламной акции «Техбэк» от компании «Стильные Кухни и Интерьеры»

DOM 7: разработка креативной концепции ЖК премиум класса

Рак не знает, с кем связался: креативная концепция продвижения для фонда Онкологика

hideOUT: стратегия, нейминг, айдентика и креативная концепция продвижения жилого комплекса

«Мы за старшего»: креативная концепция продвижения для бренда «Опека»

hh.ru: креативная концепция продвижения бренда

Key Visual для бренда соусов Sen Soy

ARTEL 10 лет: креативная идея, концепция продвижения, анимация и инфографика для узбекского производителя бытовой техники

Свеза: позиционирование, коммуникационная стратегия, креативная идея и фирменный стиль для производителя фанеры

«Простые правила»

Русская вечеринка Cannes Lions

Cute cat: разработка мерча для молочного бренда «Милград»

Грамицидин C: анимированный ролик для лекарственного препарата

Rioba: Рекламная коммуникация для СТМ Metro

inzare Рамадан: разработка креативной концепции

Креативная идея и дизайн подарочных кружек от Lipton