HeadHunter: разработка креативной концепции продвижения бренда
Наша команда разработала креативную концепцию продвижения бренда HeadHunter.
Мы предложили пять креативных концепций, с одной из которых продолжили дальнейшую работу. Суть концепции заключается в том, чтобы использовать простые формулировки, общаясь с работодателем на одном языке. Также было важно подчеркнуть возможности алгоритмов HeadHunter, которые каждый день подбирают для предпринимателей самых нужных сотрудников.
Визуальная концепция рекламного ролика заключается в буквальном воплощении креативных копирайтов. Мы показали это на примере конкретных отраслей: логистика, продажи, производство и строительство. В рамках каждой отрасли мы проработали набор копилайнов для рекламной коммуникации.
В рамках работы с техническим заданием для съемки мы учитывали, что использование эффектов переворачивания, кручения и завала важно для подчеркивания стилистики и отражения наших копирайтов. В статичных изображениях мы стремились сохранить эти эффекты, передавая динамику через реквизит и эффекты размытия. Также мы предложили использовать эффект «slow mo», который замедляет движения в кадре. Это позволяет наглядно продемонстрировать, насколько длительным может быть процесс поиска сотрудников для предпринимателей, не прибегая к использованию hh. Кроме того, такой подход помогает создать еще более запоминающийся визуальный сюжет.
Следующим шагом работы была подготовка сценария роликов и набросочной раскадровки. Для работы над видеоматериалами мы обратились к продакшену Duck Soup. Мы провели кастинг на режиссеров, которые подготовили тритменты сценариев по техническому заданию, — так режиссером стал известный российский кинопродюсер Владимир Беседин. Вместе с ним и продакшеном мы подготовили раскадровку и дополняющую ее синематику, отсмотрели актеров на кастинге и финализировали трех главных героев для роликов и провели профессиональную съемку с огромной командой.
По итогу работы мы получили три промо ролика, а также дополнительно подготовили три статичных баннера. В дальнейшем HeadHunter добавили анимированную графику и разместили свою рекламу по регионам России.
