Strobar: редизайн упаковки шоколадных батончиков от холдинга N'Medov из Узбекистана
Контекст: Бренд ТМ Strobar, принадлежащей холдингу N’Medov из Узбекистана, любили и хорошо оценивали постоянные покупатели, но упаковка уже не продавала так «как раньше» и не привлекала новую аудиторию. Именно поэтому команда Strobar обратилась в Depot за обновлением.
Клиент провёл комплексное исследование целевой аудитории и выяснил, что Strobar чаще всего покупают студенты и молодые специалисты в начале своей карьеры. Этот инсайт стал основой для пересмотра платформы бренда.
Новое позиционирование бренда фокусируется на концепции «полнота жизни в моменте». Именно эта метафора стала стратегическим ориентиром для дизайна и коммуникации.
- Обновить бренд в соответствии с новой бренд-платформой
- Создать эмоциональную связь с регионом происхождения бренда через элементы айдентики, при этом сохраняя актуальность и привлекательность для молодой аудитории
- Сделать логотип заметнее на полке
- Разработать систему клеймов для усиления доверия к продукту
Детали реализации:
- Аппетитная фудзона: Мы сделали акцент на срезе батончика, показывающий слои и богатство текстур.
- Иллюстрации ингредиентов: Размещены на боковых гранях упаковки, визуализируя идеальное сочетание вкусов и усиливая восприятие натуральности.
- Этнический паттерн: Лёгкий этнический мотив на фоне, как аккуратная отсылка к происхождению.
- Доминирующий логотип: Название бренда Strobar занимает большую площадь упаковки, что повышает его заметность в категории и укрепляет shelf impact.
- Система клеймов: Эти элементы добавляют упаковке функциональную ценность, транслируя ключевые выгоды продукта и гарантии качества.
Мария Кузьмина — менеджер по развитию
Ирма Зуева — старший руководитель проектов
Александра Иванова — директор группы по работе с клиентами
Фархад Кучкаров — директор по стратегии и развитию
Милена Апаева — стратег
Анастасия Плотникова — арт-директор
Андрей Анисимов — дизайнер
Дмитрий Пеньков — дизайнер
Ксения Митрохина — дизайнер
Стася Василенко — PR-менеджер
