Voyage от SPAR: коллекция вкусов со всего мира
Контекст: Сеть SPAR развивает ассортимент собственных торговых марок, в том числе в сегменте продуктов с повышенной потребительской ценностью. В фокусе — формирование новой премиальной линейки, которая могла бы объединить как импортные, так и отобранные локальные продукты под единым визуальным флагом. В условиях высокой конкуренции на полке важно было не только подчеркнуть качество, но и найти отличительный образ, позволяющий выделиться в категории.
Предпосылки: Клиент обратился с задачей разработки дизайна упаковки для новой премиальной линейки. Бренд должен был объединять продукты из разных стран, а также адаптироваться под интересные предложения из России. Необходимо было отразить в дизайне ощущение эксклюзивности и премиального сегмента, при этом обеспечить гибкость для масштабирования на широкий ассортимент.
Задачи:
— Разработать дизайн упаковки для линейки премиальных продуктов под новым брендом сети
— Отразить в визуальном языке импортное происхождение и ощущение коллекционности
— Обеспечить адаптивность дизайна для продуктов из разных стран и регионов России
— Передать премиальность, не прибегая к избыточным визуальным кодам роскоши
Решение:
Проект начался с визуального аудита и анализа лучших международных и локальных практик в категории премиальных СТМ. Это позволило определить эффективные подходы к подаче премиального продукта на полке и выстроить стратегию, сочетающую сдержанную эстетику с высокой узнаваемостью.
Для линейки премиальных продуктов, привозимых из разных стран и уголков земного шара, было выбрано простое, универсально воспринимаемое название Voyage, которое погружает в атмосферу путешествий и тем самым доносит основное преимущество бренда — коллекцию вкусов со всего мира. Работа над дизайном велась на основе этого названия и выбранной концепции.
В визуальной системе мы сделали акцент на чистые композиции, деликатную цветовую палитру и выразительные типографические решения. Одним из характерных элементов стало каллиграфическое написание клейма Premium Product, придающее упаковке изящность и подчёркивающее премиальный статус продукта. Эстетически выверенная лаконичная фудзона позволяет сделать акцент на самом продукте, не перегружая восприятие лишними деталями. Для усиления ощущения происхождения и подлинности были разработаны отдельные клейма со страной происхождения, содержащие минималистичную иконографику — аккуратные графические элементы, которые тонко поддерживают тему путешествий и открытий.
Вся визуальная система легко масштабируется на разные форматы упаковки и адаптируется как к импортным, так и к локальным продуктам, сохраняя цельность и визуальную узнаваемость.
Результат:
Voyage стал новым лицом премиальной СТМ в сети SPAR. Название и визуальный стиль образуют простую и ясную концепцию, которая легко считывается с полки. Линейка работает как полноценная гастрономическая коллекция: объединяющая вкусы из разных уголков мира и одновременно подчёркивающая качество и заботу в отборе каждого продукта.
Проект построен на глубоком исследовании и выверенной системе, которая одинаково хорошо работает как в международном, так и в локальном контексте.
