SOF: разработка дженерикового бренда бытовой химии для Таджикистана
Клиент: SOF
Контекст: SOF — таджикский производитель бытовой химии. Компания использует европейские ингредиенты и стремится изменить восприятие локального продукта в категории, где долгое время доминировало недоверие к местному производству.
Рынок бытовой химии в Таджикистане долгое время развивался в отрыве от актуальных представлений о дизайне. Упаковки и визуальные решения оставались на уровне начала 2000-х: перегруженные, неструктурированные, без единой визуальной системы.
Ситуация начала меняться. На полках всё чаще стали появляться импортные бренды — из стран СНГ, ближнего Востока и Азии. Это повысило визуальную конкуренцию и подтолкнуло локальных игроков к попыткам обновления: многие стали ориентироваться на внешний вид зарубежных продуктов, стараясь приблизиться к оформлению зарубежных конкурентов. Однако эти усилия в большинстве случаев были поверхностными. Категории по-прежнему не хватало сильного, уверенного, понятного игрока с системным подходом.
На рынке сохранялось сильное предубеждение по отношению к локальной бытовой химии. Причина — обилие контрафакта и визуально слабые бренды. Новый продукт должен был стать антиподом этой ситуации: выглядеть аккуратно, знакомо и уверенно.
Задача: Клиент обратился с чётким ожиданием: разработать дженериковый бренд бытовой химии — не навороченный, не крафтовый, не стилизованный под зарубежный. Такой, каким должен быть повседневный продукт: понятный, системный, вызывающий доверие.
Нам нужно было:
– создать узнаваемый визуальный образ с культурно уместными акцентами;
– сформулировать позиционирование, которое опирается не на эмоциональный стиль, а на функцию и стабильность;
– отразить фокус на семье, чистоте и надёжности как ключевых ценностях;
Диджитал-платформа
Одним из ключевых элементов проекта стала разработка digital-платформы бренда. Мы создали простую, визуально чистую и удобную структуру, которая позволяет партнёрам, дистрибьюторам и конечным пользователям увидеть, что SOF — это не просто продукт, а целая система. Платформа — это подтверждение того, что дженерик может быть современным.
Дженерик как стратегия
Мы не усложняли образ бренда — напротив, сделали акцент на простоте. SOF — дженериковый продукт: понятный, доступный, без лишней стилизации. Такой подход помогает ему быть узнаваемым и не теряться на фоне перегруженных или визуально хаотичных конкурентов.
В основе бренда — идея: поддерживать чистоту и здоровые отношения в семье. Никаких громких слоганов или креативных допущений. Только то, что действительно важно — каждый день.
Простая и функциональная упаковка
Визуальный стиль собрал 11 SKU в единую систему. Чёткая типографика, ровные блоки информации, упорядоченная композиция и внятная цветовая иерархия создают ощущение чистоты и собранности. Такой визуальный подход сразу выделяет SOF на фоне визуального шума полки.
Отдельное внимание уделено блоку с отдушками. В Таджикистане аромат — это не просто утилитарная характеристика, а важный культурный маркер.
Особенно значимой является роза: она ассоциируется с чистотой, домашним уютом и уважением к традициям. Мы подчеркнули этот элемент как на уровне дизайна, так и на уровне подачи — деликатно, но чётко, без стилистических перегибов. Это позволило укрепить доверие и сделать продукт ближе к потребителю.
Несмотря на локальное производство, в основе продуктов — европейские ингредиенты. Мы зафиксировали это на упаковке через клеймы — чтобы сразу снять барьеры доверия.
Обновлённый логотип
Обновлённый логотип стал отражением всей стратегии бренда: от визуальных метафор к функциональной простоте. Мы отказались от декоративных элементов и сделали ставку на читаемость, уверенный вес шрифта и лаконичную форму. Подпись «Family Care» усиливает позиционирование бренда как помощника в повседневной заботе.
Результат
Бренд SOF получил новый визуальный образ, который сделал его более понятным и конкурентоспособным. Упаковка стала аккуратнее и структурнее, без лишних декоративных элементов. Благодаря этому продукт стал заметнее на полке и воспринимается как современный и надёжный.
Позиционирование было сфокусировано на повседневной пользе, доверии и упрощённой коммуникации. Мы избежали эмоционального стиля и сделали акцент на функции, доступности и стабильности.
Обновлённый стиль помог устранить визуальные ассоциации с некачественным товаром и сформировать более устойчивое восприятие бренда как надёжного и организованного.
