Fruitit: обновлённая упаковка бренда полезных сладостей
Клиент: Fruitit
Контекст: АО «Кондитерская фабрика «Пермская» — российский производитель с многолетней историей и широким ассортиментом сладостей: от традиционных конфет до зефира и мармелада. Одним из направлений развития стала линейка продуктов для ЗОЖ-сегмента — «Правильные сладости». Линейка включает натуральные пастилки без сахара и других добавок — на 100% из сока, и ориентирована на потребителей, заботящихся о здоровье. Несмотря на качество и пользу продукта, упаковка линейки устарела визуально и перестала соответствовать ожиданиям аудитории.
Предпосылки: Кондитерская фабрика «Пермская» производит линейку «Правильные сладости» — продукты без добавленного сахара, на основе натурального сока и с акцентом на ЗОЖ. Однако визуальный облик этой линейки морально устарел: он не соответствовал современным ожиданиям потребителей, плохо работал на полке и не отражал обновлённые амбиции бренда.
Одновременно с этим клиент провёл внутреннюю трансформацию: сменил название линейки на Fruitit и уточнил позиционирование. Возникла необходимость в новом дизайне, способном поддержать цели роста и подчеркнуть актуальность бренда.
Задача: Обновить упаковку, сделав её яркой, выразительной и выделяющейся на фоне конкурентов. Важно было не просто визуально освежить бренд, но и усилить его в категории — с амбициями удвоить долю рынка и занять позицию №1 в сегменте полезных сладостей. В рамках проекта агентство отвечало за новый дизайн упаковки и создание креативных копирайтов.
Решение
В рамках проекта мы полностью обновили визуальное оформление упаковки бренда Fruitit. Новый дизайн стал ярче, эмоциональнее и чище — с акцентом на полезность продукта и его натуральное происхождение.
Для базовой линейки пастилок мы ввели крупную и аппетитную выкладку ингредиентов, подчёркивающую вкус и состав. Цветовая палитра стала более насыщенной и свежей, а типографика — читаемой и дружелюбной.
В линейке Fruitit Pro для спортивной аудитории акцент сделан на полезность: на упаковка напротив фуд-зоны расположился информативный блок, показывающий, какое количество исходных фруктов используется для конечного продукта. Эта информация – центральный элемент в считывании продукции, как полезной.
В рамках нашего сотрудничества с брендом мы также полностью проработали детскую линейку.
Во всех сериях мы обеспечили единый визуальный язык, сохранив узнаваемость бренда и усилив его эмоциональное восприятие. Также были разработаны креативные копирайты, подчеркивающие преимущества продукта и соответствующие целевой аудитории
Редизайн упаковки полностью соответствует новому позиционированию бренда и бизнес-целям клиента. Новый визуальный язык стал современным, модульным и легко масштабируемым — как для разных форматов, так и для новых продуктовых линеек. Fruitit вышел на рынок с обновлённым обликом, который делает его заметным и конкурентоспособным на полке, поддерживая стремление бренда к лидерству в категории полезных сладостей.
