«Дикое море»: создание бренда рыбы и морепродуктов СТМ Чижика
Клиент:
Оказанные услуги:
Контекст и задача:
Клиент обратился в агентство с задачей разработки СТМ-бренда рыбы и морепродуктов для сети магазинов «Чижик». Бренд получил название «Дикое море» и должен был соответствовать позиционированию: «всегда вкусная, полезная и экологически чистая еда».
Важной особенностью всех СТМ сети является сочетание доступной цены и высокого качества. Поэтому при разработке необходимо было создать продукт, который выглядел бы как полноценный бренд и не уступал федеральным конкурентам. Дизайн и визуальный язык должны были транслировать качество и формировать ощущение среднего ценового сегмента, несмотря на формат дискаунтера.
Как решили задачу:
Основной идеей дизайна стало визуальное отражение дикости природы, чистоты воды и естественного происхождения продукции. Эти ассоциации у потребителей во многом связаны с образом далёкого Севера — холодных морей, прозрачной воды и нетронутой природы.
Визуальное решение построили на паттерне, сочетающем текстуры льда, воды и гальки — ощущение чистоты и природности. Логотип был выполнен в «северном», скандинавском начертании, которое усиливает ассоциацию с северными морями и силой океана.
В рамках проекта агентство разработало дизайн для 7 SKU: форель слабосолёная, горбуша консервированная, королевские креветки, крабовые палочки, скумбрия, филе сельди в масле и килька в томатном соусе.
Также был создан брендбук, который закрепил правила использования фирменного стиля и обеспечил единообразие коммуникации бренда.
Результат:
Бренд «Дикое море» получил выразительную и узнаваемую визуальную систему, которая подчёркивает природное происхождение продукции и ассоциируется с чистыми северными водами. Дизайн формирует ощущение качества и полноценного бренда на полке, что позволяет СТМ конкурировать с федеральными производителями и выгодно выделяться в категории рыбы и морепродуктов.
