«Беларускiя Прысмакi»

Добавить в избранное


ЗАО «ЮНИМИТ» — одно из крупнейших белорусских мясоперерабатывающих предприятий с ежемесячным объёмом производства более 800 тонн продукции. Приняв решение о выходе на рынок России и Казахстана, руководство холдинга обратилось в Depot, чтобы понять перспективы работы на новом рынке с торговыми марками «Братья Грилль» и «Лакомый край», под которыми выпускается продукция «ЮНИМИТ» в Белоруссии.

Предварительный аудит бренда, проведённый командой агентства, показал, что наиболее логичным решением для компании будет не рестайлинг существующей марки, а создание нового современного белорусского бренда, ориентированного на российских потребителей. Depot предложило несколько векторов развития новой марки, один из которых и был выбран. Основываясь на рекомендациях агентства, в ЗАО «ЮНИМИТ» разработали нейминг «Беларускiя Прысмакi».


Затем перед агентством была поставлена задача разработать узнаваемый логотип и систему визуальной идентификации, включая дизайн упаковки. Новая марка должна была восприниматься российской аудиторией как современный белорусский бренд, подразумевающий предложение высокого качества за разумные деньги, и в перспективе стать достойной альтернативой игрокам, существующим в среднем ценовом сегменте в данный момент.

Визуальное решение, предложенное командой Depot, с одной стороны, отсылает к традиционному представлению российских потребителей об оформлении белорусских продуктов, с другой стороны — подчёркивает, что это современная компания, которая идёт в ногу со временем. Узор традиционной белорусской вышиванки соседствует с лаконичным и запоминающимся знаком и рубленым шрифтом.


— Под маркой «Беларускiя Прысмакi» будет выпускаться широкий ассортимент мясной продукции, в том числе вареные и варено-копченые колбасы, сосиски и сардельки, рулеты, ветчина и паштеты, — говорит Алексей Гильденберг, заместитель директора по маркетингу ЗАО «ЮНИМИТ». — Мы предложим качественные и вкусные продукты из Беларуси, произведенные из первоклассного, натурального сырья по классическим рецептурам и с соблюдением самых высоких стандартов. Также покупателей ждет ряд приятных сюрпризов, одним из которых станут сальтисоны, качество которых значительно превосходит принятые в отрасли стандарты.