«Ванюшкины сладости»: редизайн упаковки флагманской линейки компании VanSlad

FMCG – товары народного потребления Конфеты, шоколад и снэки СТМ

Разработка дизайна упаковки •

Оглавление

«Ванюшкины сладости»: редизайн упаковки флагманской линейки компании VanSlad - Портфолио Depot

Контекст

«Ванюшкины сладости» — флагманский бренд семейной кондитерской фабрики VanSlad, с которого началась история компании. Бренд существует более 20 лет, а его продуктовый портфель насчитывает свыше 300 позиций: от сахарного и сдобного печенья, вафель и зефира до пирожных и слоёных изделий. За годы присутствия на рынке «Ванюшкины сладости» стали одним из главных активов производителя, получили широкую дистрибуцию и сформировали собственную лояльную аудиторию.

Команда Depot сотрудничает с VanSlad с 2024 года. Наше знакомство началось с работы над корпоративным брендом компании: мы помогли сформулировать позиционирование VanSlad, разработали бренд-архитектуру и айдентику. Затем создали новый бренд полезных сладостей Evergo.

Следующим этапом стало обновление «Ванюшкиных сладостей». Со временем в портфеле бренда появилось множество новых продуктов, из-за чего линейка стала выглядеть разрозненно и перестала восприниматься как единый бренд.

Задача

Обновить дизайн упаковки, сохранив накопленную узнаваемость бренда. Нужно было объединить широкий ассортимент в целостную визуальную систему, которую можно легко масштабировать на новые продукты.

Как мы решили задачу

Сегодня семьи всё меньше времени проводят вместе, поскольку значительную часть их досуга занимают гаджеты. При этом традиция семейного чаепития по-прежнему остаётся важной частью российского культурного кода и поводом собраться за одним столом. На этом наблюдении мы сформулировали позиционирование «В кругу семьи» и определили роль «Ванюшкиных сладостей» как бренда, который помогает разделить небольшую повседневную радость с теми, кто дорог.

Позиционирование стало основой визуальной системы. В дизайне сделали акцент на крупном логотипе, усилили фуд-зону и добавили цветовые акценты для разных вкусов и категорий. Узнаваемость бренда сохранили за счёт преемственного синего цвета и образа Ванюшки. Мы встроили эти элементы в единую систему, которая работает на разных форматах упаковки и легко масштабируется на новые продукты.

Чтобы поддержать идею совместного семейного досуга не только визуально, мы предложили клиенту разместить на обороте упаковки настольную игру и QR-код с переходом в мобильную игру. Так бренд даёт близким ещё один повод провести время вместе и продолжает общение с аудиторией после покупки.

Результат

В результате бренд «Ванюшкины сладости» получил современный дизайн, в котором сохранились узнаваемые синий цвет и образ Ванюшки. Упаковка стала заметнее на полке, а визуальная система позволяет последовательно расширять ассортимент без потери целостности.

Команда агентства:

Фархад Кучкаров — директор по развитию и стратегии
Анастасия Третьякова — исполнительный креативный директор
Анастасия Харук — директор по развитию нового бизнеса
Виктория Смолева — стратег
Елизавета Катанская — креативный директор направления FMCG
Александра Щит — креативный директор направления ID
Анастасия Плотникова — дизайнер
Полина Немчинова — дизайнер
Рустам Файзрахманов — технический дизайнер
Виктория Головченко — руководитель проекта,
Светлана Малинская — директор клиентской группы
Стася Василенко — PR-менеджер

Алексей Андреев — управляющий партнёр
Анна Луканина — управляющий партнёр
Анна Калиничева — коммерческий директор
Ирма Зуева — PR-директор

Дата завершения: 30.09.2025