Сьёсс: редизайн упаковки линейки премиальной краски для волос
Клиент: LAB Industries, бренд «Сьёсс»
Контекст: В 2023 году команда Depot провела локализацию бренда Henkel — LAB Industries. С тех пор мы регулярно сотрудничаем с брендами LAB Industries. Одним из них стал «Сьёсс» —узнаваемый бренд в категории средств по уходу за волосами, сочетающий профессиональное качество, технологичность и доступность.
Визуальная система внутри бренда оставалась неунифицированной: линейка красок визуально отставала от уже обновлённой уходовой. Дизайн упаковок сохранял устаревшую структуру, не соответствующую современным стандартам восприятия премиальных продуктов.
Параллельно в бренде появилась новая продуктовая линейка — ультрапепельная коллекция, которая также нуждалась в собственной упаковке, разработанной в едином визуальном ключе с основным направлением.
Предпосылки: На момент обращения в Depot внутри бренда ощущалась потребность в переосмыслении визуального облика линейки окрашивания. Продуктовая архитектура начала терять целостность, визуальный язык — внутреннюю логику, а ключевые ценности бренда перестали считываться так, как задумывалось изначально.
Бренд сталкивался с разрывом между различными категориями: уходовая линейка выглядела актуально и цельно, в то время как сегмент окрашивания воспринимался устаревшим и выбивающимся из общей системы. Это подрывало восприятие «Сьёсс» как единой и современной марки.В то же время появление новых продуктовых направлений требовало гибкой и адаптируемой визуальной системы, которая могла бы поддерживать рост бренда, не создавая стилистических несостыковок и визуального шума.
Задача: Перед нами стояла задача разработать новое визуальное оформление для линейки окрашивания «Сьёсс». Нужно было привести её к единому стилю с уже обновлённой уходовой категорией и создать целостную, профессионально выстроенную упаковку, отражающую премиальный уровень бренда.
В рамках проекта требовалось:
– переработать структуру и композицию упаковки;
– разработать универсальный визуальный стиль для категории окрашивания;
– сохранить характер бренда, опирающийся на чистоту, строгость и минимализм;
– адаптировать визуальную систему для новой ультрапепельной линейки, вписав её в общее бренд-поле, но сохранив индивидуальность.
1. Унификация визуального языка
Первым шагом стало приведение линейки окрашивания к стилистике, перекликающейся с категорией ухода за волосами. Мы интегрировали ключевые элементы, обеспечивающие визуальную связку между направлениями. Это позволило усилить ощущение целостности бренда и повысить его узнаваемость на полке.2. Переосмысление композиции упаковки
Мы полностью переработали структуру упаковки, сделав её более чистой и современной. Один из ключевых приёмов — интеграция круглого элемента, вторящего эстетике уходовой линейки. Этот элемент стал визуальной опорой композиции и обеспечил дополнительную связку между категориями. Так же он отсылает к флагу Японии, «Стране восходящего солнца», и таким образом подчёркивает японское происхождение.
Эта эстетика органично встроилась в обновлённую айдентику и усилила ассоциации с профессиональным качеством и технологичностью.
3. Работа с типографикой
Типографика была выстроена в минималистичном, строгом и премиальном ключе. Мы усилили иерархию информации, повысили читаемость и подчеркнули профессиональность подачи. Гармония между лаконичностью и визуальной выразительностью стала важной частью обновлённого облика.
4. Адаптация для ультрапепельной линейкиОтдельно был разработан второй макет для ультрапепельной коллекции. Мы сохранили общую стилистику, но добавили уникальные визуальные акценты, подчеркивающие специфику нового направления. Таким образом, линейка получила собственную индивидуальность, оставаясь при этом частью единого бренда.
Результат:
Обновлённая визуальная система «Сьёсс» позволила унифицировать упаковку и сформировать цельный образ бренда. Дизайн категории окрашивания стал логическим продолжением уходовой линейки, а новая ультрапепельная серия — гармонично встроилась в общую архитектуру.
Айдентика вновь начала транслировать ключевые ценности «Сьёсс» — профессионализм, премиальность, минимализм — и усилила образ марки как бренда, обеспечивающего эффект «волос, как после салона». Упаковка стала одновременно современной и технологичной, сохранив при этом визуальную чистоту и характер.
Качества, которые были переосмыслены в графике, композиции и типографике, помогли вернуть ДНК бренда, чтобы он снова транслировал ощущение высокого уровня и салонного качества.
Команда:
Алексей Фадеев – креативный директор,
Александра Иванова – директор клиентской группы,
Александра Щит — арт-директор,
Ирма Зуева — старший руководитель проектов,
Светлана Коротких – дизайнер,
Ольга Прохорова – дизайнер,
Рустам Файзрахманов – технический дизайнер,
Владислав Вовк —пиар-менеджер,
Александра Руманова — пиар-менеджер
