Silver Mercury: создание системы digital-коммуникаций фестиваля
Клиент: Фестиваль Silver Mercury / Серебряный Меркурий
Индустрия: Маркетинговые и рекламные премии
Контекст: Silver Mercury — одна из крупнейших маркетинговых премий в России, собирающая на своей площадке ведущие агентства и бренды. В 2023 году организаторы решили полностью обновить digital-оформление церемонии: от заставок до видеоанимации на всех этапах награждения. Но самое интересное — к моменту запроса до старта мероприятия оставалось менее недели.
Задача: Разработать серию анимированных заставок и digital-баннеров для проведения церемонии награждения Silver Mercury. Всего — более 500 уникальных и типовых видеороликов, которые должны были использоваться на разных типах экранов и фотозон, включая нестандартные угловые носители.
Как решили задачу: Проект начался с короткого брифа и набора минимальных исходников: логотип в ч/б и список номинаций. У премии на тот момент не было цельной айдентики, поэтому мы создали на её основе визуальный язык, пригодный для масштабирования. Условную «микро-айдентику» с характерной типографикой, фирменной анимацией и цветовым кодом для каждого «металла» — бронзы, серебра и золота.
Ключевой акцент — ритм, объём и лаконичность. Мы разработали серию графических шаблонов с живой динамикой: титры, перебивки, фоны с нейтральной демо-анимацией и короткими визуальными «переходами», которые смотрелись эффектно в формате живого награждения. Анимация была синхронизирована с live-трансляцией, а заставки — адаптированы под трансляции с альфа-каналами и разные digital-носители.
Помимо типовых шаблонов, были созданы десятки уникальных роликов: спецноминации, народное голосование, партнёрские блоки. Мы также участвовали в координации и подготовке материалов для команды на площадке.
Церемония прошла в срок и без сбоев, а организаторы отдельно поблагодарили нашу команду за проделанную работу. Более 500 digital-единиц были созданы в рекордные сроки — менее чем за 5 дней. Всё оформление было показано исключительно на самих мероприятиях и не использовалось в соцсетях или на сайте премии, поэтому сегодня проект можно увидеть только на архивных кадрах и видеонарезках с церемонии.
