Онкологика: разработка айдентики IV Форума
Клиент: Благотворительный фонда «Онкологика»
Контекст: Уже более четырёх лет Depot сотрудничает с благотворительным фондом «Онкологика» — организацией, которая поддерживает взрослых с онкодиагнозом и их близких. За это время мы последовательно формировали бренд фонда: в 2022 году провели глобальный ребрендинг, разработали новый нейминг, лого и визуальную систему, создали сайт как продолжение идеи онко-навигации. В 2024 году команда Depot разработала креативную концепцию продвижения для фонда: Рак не знает, с кем связался.
Продолжением нашей совместной работы стало оформление ключевого офлайн-события фонда — IV Форума «Онкологики».
Особую сложность в работе представляла площадка — проекционный зал «Хлебозавода», где стены и пол отображают контент. Необходимо было разработать новую визуальную систему, способную сохранить ясность, ритм и ощущение внутреннего спокойствия для гостей форума.
Как решили задачу:
В основе концепции появилась метафора неваляшки — образ устойчивости и возвращения к равновесию. Сколько бы её ни клонило к низу, она всегда поднимается. Эта метафора точно выразила тему форума «Жизнь продолжается всегда» и роль онкомейтов — людей, которые прошли сложный путь и помогают другим снова почувствовать почву под ногами.
Неваляшка стала центральным элементом айдентики. Мы разработали её в 3D как основной визуальный образ — устойчивый, пластичный и живой. Затем адаптировали форму в 2D-графику, сохранив характер и динамику. Так сформировалась универсальная система, работающая и в пространстве зала, и в коммуникационных материалах.
Далее мы перешли к оформлению площадки форума. Пространство «Хлебозавода» представляло собой тёмный зал, полностью собранный из экранов и проекторов. В таких условиях любой перегруженный или контрастный визуал быстро утомляет и рассеивает внимание.
Мы сделали пространство светлым и спокойным, чтобы людям было комфортно находиться в зале несколько часов подряд. Использовали мягкие цвета, плавные переходы и простую анимацию без лишней динамики. Благодаря этому внимание оставалось на спикерах и содержании форума, а окружающий контент создал особую атмосферу форума.
Реализация:
Чтобы новая айдентика форума идеально легла на сложный формат проекционного зала, мы тестировали визуальные решения непосредственно на площадке: настраивали масштаб, контраст и движение, добиваясь цельного и комфортного восприятия.
Графическая система сопровождала форум на всех уровнях — от экранных заставок и визуальных переходов до оформления программы и выступлений спикеров. Образ неваляшки стал частью среды и задал единый визуальный ритм всему событию.
Результат:
IV Форум «Онкологики» получил собственную айдентику с глубокой метафорой — «Жизнь продолжается всегда», а символ неваляшки стал олицетворением метафоры.
Форум объединил представителей государства, бизнеса и некоммерческого сектора вокруг общей задачи — выстроить устойчивую экосистему помощи взрослым с онкодиагнозом. Главными героями события стали онкомейты — люди, прошедшие через болезнь и помогающие другим вернуть ощущение опоры.
Проект был отмечен профессиональным сообществом, а агентство получило благодарственную стелу за поддержку форума. Мы искренне дорожим сотрудничеством с фондом «Онкологика» и продолжаем поддерживать его развитие, оставаясь рядом в работе, где за каждым решением стоит человек, его сила и желание жить.
