Mivimex: дизайн бренда острых и соевых соусов
Клиент: Торговый Дом «Кухня Без Границ» — значимый игрок FMCG с федеральной дистрибуцией соусов под брендом Mivimex.
Контекст: Острые соусы Mivimex уверенно занимали лидерские позиции на рынке. Потребители выбирали знакомую красную бутылку. Однако название бренда оставалось в тени. С появлением большого количество брендов-подражателей это стало создавать риски для компании. Кроме того, упаковка двух типов соусов, производимых под одним брендом, – острых и соевых – соответствовала канонам своей категории, но не имела объединяющих черт.
Задача:
Создать единую систему брендинга и коммуникаций, которые раскрывают новое позиционирование Mivimex и повышают узнаваемость бренда в категориях острых и соевых соусов.
Решение:
Команда клиента совместно с Ipsos провела исследование и выявила ключевые драйверы и барьеры категории. На основании полученных данных совместно с агентством Grape было сформировано новое позиционирование. Depot разработало систему дизайна упаковки бренда и коммуникационный язык, которые делают идею экспериментов понятной и заметной как на полке, так и в рекламе.
Изменения коснулись всех составляющих бренда, начиная с системы названий вкусов и заканчивая конструкцией крышки. Ключевым элементом обновленной айдентики стала характерная форма плашки, на которой располагается яркая продуктовая зона.
В острых соусах форма напоминает огонек, а в соевых - каплю. Логотип бренда стал заметным и контрастным, получив новое воплощение в динамичном квадрате.
Также была разработана новая форма бутылок с эмбоссингом, поддерживающим тему экспериментов и усиливающим узнаваемость, и уникальная конструкция крышки для острых соусов. Далее мы развернули систему на весь бренд: адаптировали стиль на все позиции соусов, собрали фотостиль и KV, подготовили рекламные материалы и e-com карточки, а также оформили всё в гайдбук.
Результат:
Итогом проекта стала целостная бренд-система Mivimex, которая в каждом контакте раскрывает идею «пробуждает вкус к экспериментам». Обновлённые коммуникации повышают узнаваемость, укрепляют лидерство в категории острых соусов чили и поддерживают развитие соевой линейки. Решения масштабированы на ассортимент, закреплены через KV и фотостиль, адаптированы для рекламных носителей и digital (включая e-com карточки), а также собраны в презентацию и гайдбук.
