Dezira: нейминг и дизайн упаковки лимонадов
Вид деятельности:
Задача:
В основу решения легла концепция «Объединяем близких вместе». На Кавзаке особое значение имеют традиции семейных встреч: большие застолья, на которых собираются родственники и друзья, делятся новостями и проводят время вместе. Мы стремились создать бренд лимонада, который стал бы символом таких встреч — напитком, который неизменно появляется на столе и становится частью семейной традиции.
Перед нами стояла задача разработать нейминг и дизайн упаковки для линейки лимонадов низкоценового сегмента с двумя вкусами — лимон и груша. Важно было создать понятный и привлекательный для потребителя бренд, который органично впишется в категорию традиционных лимонадов.
Как решили задачу:
Название DEZIRA было выбрано как мягкое, звучное и эмоционально тёплое имя бренда. В его основу легла идея родного — того, что объединяет близких за одним столом и со временем становится привычной частью семейных встреч.
Идея близости и тепла получила отражение и в визуальном решении. В логотипе используется один из самых узнаваемых символов любви — сердце. Золотые узоры решают сразу несколько задач. С одной стороны, они делают этикетку более насыщенной — такой стиль хорошо знаком потребителю и соответствует категории лимонадов. С другой стороны, большое количество украшений отсылает к визуальной культуре Кавказа. В узорах можно заметить стилизованные изображения фруктов, которые подчеркивают вкусы напитка, а сама стилистика напоминает декор чеченского национального костюма.
В результате получился яркий и эмоциональный бренд, оставаясь при этом понятным и узнаваемым.
