Alpresco: нейминг и дизайн итальянских игристых вин
Клиент: Чижик (X5 Group)
Индустрия: Алкогольные напитки, вино
Предпосылки: В категории недорогих вин потребитель часто сомневается в качестве и подлинности происхождения продукта. Несмотря на демократичную цену, вина Alpresco действительно производятся в Италии из местного винограда.
Задача: Создать новый бренд итальянских игристых вин, разработать нейминг и упаковку, которые подчеркнут происхождение и атмосферу Италии.
Как решили задачу:
Мы предложили название Alpresco — неологизм, образованный от «fresco» (свежий) и фонетически отсылающий к «prosecco». Звуки «прск» имитируют шипение пузырьков, а традиционное звучание передает лёгкость и праздничность итальянской культуры.
В дизайне мы сделали ставку на чистую и выразительную композицию: лаконичная этикетка в форме герба, узнаваемая графика и теплые акцентные цвета. Визуальные решения подчеркивают подлинность происхождения и делают бренд заметным на полке, сохраняя ощущение лёгкости, радости и итальянского стиля.
