Ziffler: айдентика производителя бытовой техники и электроники из Узбекистана
Клиент: Ziffler
Индустрия: Бытовая техника и электроника
Контекст: Ziffler — один из крупнейших в Узбекистане производителей бытовой техники и электроники собственной торговой марки. Компания предлагает широкий ассортимент техники для дома: от холодильников, стиральных машин и кондиционеров до мелких электроприборов. Узнаваемость бренда в национальном B2B-сегменте достигает почти 90%. За более чем 10-летнюю историю техника компании также стала важной частью повседневной жизни тысяч семей.
Потребители ценят торговую марку за сочетание премиальных функций и разумной цены. Бренд предлагает не просто бытовую технику, а умные решения, адаптированные под реальные условия Узбекистана.
На момент обращения в Depot компания решила провести масштабное обновление своей продуктовой линейки, в связи с чем возникла потребность в переосмыслении фирменного стиля. Бренду требовалось привлечь потребительское внимание к своим новым продуктам и закрепить статус инновационного лидера в категории.
Задача: Обновить логотип и айдентику для узбекистанского бренда бытовой техники. Было важно подчеркнуть технологичность торговой марки через ассоциации с IT-сферой. При этом следовало сохранить демократичный характер бренда и минимализм в дизайне, избегая визуальной близости с основными конкурентами.
Решение: Мы разработали новый буквенный логотип Ziffler, сохранив контрастное черно-белое сочетание в знак преемственности. При этом мы использовали новый шрифт в жирном начертании и отказались от сплошных заглавных букв, что в совокупности сделало восприятие легче и усилило визуальный вес. Важным элементом обновления стала сине-фиолетовая точка в букве i, которая вносит в строгий дизайн элемент дружелюбия и открытости, что соответствует демократичному позиционированию бренда.
Фирменная палитра объединяет глубокие синие и фиолетовые тона с ахроматической основой и акцентами металлика. Созданная айдентика подчеркивает технологичность, помогает эффектно выделяться на фоне конкурентов, легко адаптируется под разные носители, в том числе для упаковки продукции и рекламных поверхностей.
Вербальные коммуникации дополняют визуал: мы разработали смелые англоязычные слоганы, которые транслируют современность бренда и поддерживают глобальные амбиции узбекистанской торговой марки.
Результат:
Мы создали яркий и запоминающийся фирменный стиль, укрепляющий статус бренда как технологической гордости Узбекистана и усиливающий его визуальное присутствие на рынке. В рамках проекта мы адаптировали логотип для брендирования техники собственной торговой марки, разработали упаковку с использованием стильных наклеек цветов фирменной палитры, создали рекламные баннеры сити- и веб-форматов, а также сделали визуализацию мерча.
