Палетт: редизайн линейки «Интенсивный цвет»

Клиент: Палетт, бренд Lab Industries

Контекст: Палетт — один из лидеров на рынке стойкой крем-краски в своём ценовом сегменте. Продукт ориентирован на консервативную аудиторию, для которой важны надёжность, предсказуемый результат и узнаваемый внешний вид. Конкуренты в категории всё активнее используют темы ухода, натуральных компонентов и мягкости воздействия, делая их частью визуальной и вербальной коммуникации.

Предпосылки: Палетт традиционно строил своё позиционирование вокруг стойкости и насыщенности цвета. Однако в условиях меняющегося рынка стало очевидно, что этого недостаточно: потребители стали больше ценить уходовые свойства продукта и ожидают от краски не только результата, но и заботы о волосах. Требовалось переосмыслить способ, которым бренд доносит свои преимущества, чтобы сохранить позиции и соответствовать ожиданиям аудитории.

Задача: 

— Разработать новый дизайн линейки «Интенсивный цвет» в соответствии с обновлённым позиционированием

— Передать идею ухода за волосами как важного преимущества, не теряя акцента на стойкости цвета

— Интегрировать в упаковку визуальные маркеры обновлённого состава

— Сохранить элементы, значимые для лояльной аудитории: общую структуру упаковки, цветовое кодирование, клеймы о стойкости

— Избежать радикальных решений — дизайн должен оставаться понятным, надёжным и близким потребителю

Решение: 

Чтобы ответить на изменения в категории и соответствовать растущим ожиданиям потребителей, мы совместно с командой Палетт провели анализ ситуации на рынке. В ходе этой работы пришли к выводу, что важно не только сохранять фокус на стойкости цвета, но и усиливать коммуникацию ухода за волосами. На основе этих выводов бренд доработал формулу, добавив больше питательных компонентов, а мы разработали новый дизайн, отражающий обновлённое позиционирование.

Мы сохранили ключевые элементы архитектуры: образ героини, композицию, цветовую дифференциацию оттенков. При этом внешний вид упаковки стал заметно мягче и «текучей» — за счёт обтекаемых форм, световых акцентов и сглаженных визуальных переходов. Фокус сместился: теперь на первом плане не только стойкость, но и забота о волосах.

На упаковке появились новые графические элементы: крупные текстуры ухаживающих компонентов, визуально отсылающие к мягкости и питательности формулы. Были добавлены клеймы, рассказывающие о свойствах продукта — увлажнении, защите, питании. Эти элементы усиливают ассоциации с уходом, не нарушая общего узнаваемого визуального кода Палетт.

Композиция выстроена так, чтобы потребитель считывал сообщение с полки интуитивно: мягкий цвет, обновлённый визуальный язык, усиленные маркеры ухода и сохранённые обещания стойкости и насыщенности оттенков формируют целостный образ, отражающий обновлённую ценность бренда.