Лучший частный инвестор: ребрендинг конкурса Московской Биржи
Клиент: ПАО Московская биржа
Контекст: «Лучший частный инвестор» — флагманский конкурс Московской Биржи, который проводится с 2003 года. Его главная цель — популяризация инвестиционной культуры и повышение финансовой грамотности. Участвовать могут как профессиональные трейдеры, так и новички без серьёзного опыта. Важная особенность конкурса — полная прозрачность: за сделками участников можно наблюдать в режиме реального времени.
В последние годы количество конкурсантов заметно выросло, а ориентация на широкую аудиторию стала гораздо более выраженной. Это соответствует общей стратегии Московской Биржи по активному развитию B2C-сегмента. Дополнительным фактором стала усиливающаяся конкуренция: крупные игроки на банковском рынке начали запускать собственные инвестиционные конкурсы и бороться за внимание массового инвестора.
Чтобы сохранить лидерство, «Лучший частный инвестор» стал упрощать формат участия, вводить более понятные номинации и развивать геймификацию. Теперь конкурс всё больше привлекает не только тех, кто нацелен на профессиональное соперничество, но и участников, которые соревнуются скорее с собой, хотят получить опыт, поучиться и стать частью сообщества.
Учитывая эти перемены, визуальный образ бренда стал недостаточно передавать актуальный характер конкурса. Кроме того, исходный логотип заметно выбивался из фирменного стиля Московской Биржи (MOEX Group), прошедшей несколько лет назад собственный ребрендинг. Чтобы устранить это расхождение и вернуть ассоциации с брендом МОЕХ, настало время обновить айдентику конкурса «Лучший частный инвестор».
Задача: Разработать новый логотип конкурса, который бы заявил об обновлении проекта и вырастил уровень знания Московской Биржи в сегменте B2C. При этом важно было не потерять доверие постоянных участников — опытных инвесторов, для которых конкурс давно стал значимой традицией. Через логотип необходимо было передать ассоциации с комьюнити и открытостью, но сохранить дух здоровой конкуренции и стремления к успеху.
Мы разработали яркий и современный логотип конкурса в форме короны, символизирующей первенство и признание. Зубцы короны стилизованы под логотип Московской Биржи — ступень, ведущую вверх, олицетворяющую постоянный рост, развитие и улучшение. Перепады высот между зубцами придают логотипу динамичность, формируют ощущение ритмичного движения. Кольцевая форма короны вызывает ассоциации с единством и лигой, создавая образ престижного сообщества, к которому хочется принадлежать. Цветовая гамма — красный и белый — привлекает внимание и отражает фирменный стиль Московской Биржи.
Результат:
Помимо создания самого логотипа, в рамках проекта были разработаны прототипы мерча конкурса и макеты городской наружной рекламы, которые органично объединили новый знак и слоган «Инвестируй. Соревнуйся. Достигай». В качестве вишенки на торте мы сделали визуализацию награды для победителей конкурса «Лучший частный инвестор».
Команда агентства:
Ирина Смирнова — старший менеджер по развитию бизнеса
Дмитрий Майоров — руководитель проектов
Светлана Миланская — директор группы по работе с клиентами
Галина Евдокимова — директор направления вербальных коммуникаций
Александр Жеглов — копирайтер
Семён Шатыло — креативный директор
Андрей Анисимов — арт-директор
Матвей Рогов — дизайнер
Стася Василенко — PR-менеджер
