Блог

Привлекательный бренд дает компании множество преимуществ. Бренду доверяют по умолчанию и за обладание им можно переплачивать, бренд откликается у потребителя на эмоциональном уровне. Всё это красивые слова, но как их перевести в реальность? Казалось бы в креативном ремесле нет места строгим регламентам, но в брендинге важна точность. Мы, агентство Depot, в этой статье делимся с вами маршрутной картой брендингового проекта, которая приведет вас к эффективному бренду.

07.08.2025

Этапы создания фирменного стиля

Фирменный стиль – это визуальный язык бренда, включающий в себя логотип, цвета, шрифты, дополнительные графические элементы. Фирстиль отвечает за облик компании во всех коммуникациях с потребителями, партнерами, сотрудниками, – со всем внешним миром. Однако не всегда понятно, как формировать этот облик, как оценивать результат и в какой последовательности нужно действовать. Мы, брендинговое агентство Depot, в этой статье проясняем неочевидное. Ознакомившись с материалом, вы узнаете, что входит в фирменный стиль организации и как выполняется разработка логотипа, шрифтов, других элементов.

04.08.2025

Руководство по созданию логотипа

Создание логотипа – не просто дизайнерская задача, а стратегически важный этап работы с фирменным стилем, определяющий визуальный облик бренда и, в конечном счете, его восприятие аудиторией. Первое, что видит потребитель при знакомстве с брендом, как правило, – логотип. И чтобы произвести нужное впечатление, есть только один шанс.

04.08.2025

Фирменный стиль. Зачем он нужен и из чего состоит

Представьте, что бренд – это человек. Многие люди придерживаются в одежде своего стиля, который отражает их взгляды и характер. Кто-то за счет наряда выделяется из толпы, а кто-то стремится слиться с ней. Фирменный стиль компании – это «одежда» бренда, созданная для решения маркетинговых задач. Его разработка и последующее использование помогают отстроиться от конкурентов, привлечь внимание, запомниться потребителям.

31.07.2025

Как создать свой бренд для e-commerce

Сегодня стать предпринимателем может практически каждый, при этом необязательно на старте иметь завод. Даже самозанятый может зарегистрировать товарный знак и торговать на маркетплейсах. Это значит, что конкуренция экспоненциально растет и вопрос победы в ней становится более актуальным. Недостаточно выйти на рынок с продуктом подешевле, чем у конкурентов. Нужны более крепкие аргументы, одним из которых является брендинг. Как создать свой бренд для работы онлайн, чтобы выделить себя на рынке и снизить расходы на привлечение аудитории, расскажем мы – брендинговое агентство Depot. Обладая 27-летним опытом разработки брендов компаний и продуктов, мы знаем, как сделать брендинг максимально эффективным.

16.07.2025

Корпоративный стиль. Как бренды становятся узнаваемыми

«Логотип — ничто, стиль — всё», — так говаривают неизвестные классики, и мы готовы подтвердить это заявление. Что такое корпоративный стиль, почему он является ключевым инструментом идентификации бренда, какие задачи решает разработка фирменного стиля? На эти и другие вопросы отвечает брендинговое агентство Depot.

16.07.2025

Алгоритм разработки дизайна упаковки

Если вы производитель или дистрибьютор продуктов, которым в перспективе потребуется создание дизайна упаковки, но у вас не было опыта работы с брендинговым агентством, эта статья для вас будет особенно полезной. Мы – брендинговое агентство Depot – разрабатываем дизайн упаковки с 1998 года. На нашем счету более пяти тысяч успешных кейсов и награды большинства международных премий, поэтому мы хотим доступно рассказать, какие этапы есть в разработке дизайна и зачем они нужны.

01.07.2025

Основы брендинга

Если вы смутно догадываетесь, что брендинг – это не ленивое потягивание крепкого напитка, а какой-то более сложный процесс, но деталей пока не знаете, мы поможем вам разобраться. А если серьезно, в этой статье мы – брендинговое агентство Depot – расскажем, что такое брендинг, какие виды брендов бывают и как создать собственный бренд, за которым покупатели охотятся.

01.07.2025

Зачем бизнесу ребрендинг

Главное, что нужно знать собственникам и учредителям перед тем, как решиться на обновление своего бренда. А если решились, то какие грабли вас поджидают на пути ребрендинга компании или продуктов. Обо всем расскажет агентство Depot.

01.07.2025

Как придумать название бренда и не впасть в депрессию

Многие сотрудники агентств и их клиенты, которые занимались созданием брендов, согласятся, что выбор имени для компании или продукта – самый нервный и непредсказуемый этап в брендинге. Объясним: результат услуги по разработке названия – слово, а цена этого «слова» может варьироваться от 20000 у фрилансера до 500000 ₽ у агентства. Из чего складывается цена названия, почему «придумывание слова» – это брендинговая эквилибристика, и как пройти этап нейминга без форс-мажоров? По этим вопросам мы, команда агентства Depot, создавшая не одну сотню известных брендов, готовы дать несколько советов.

01.07.2025

Брендбук простыми словами. Как одна книга помогает управлять вашим брендом

В этой статье брендинговое агентство Depot без воды и снобизма рассказывает, зачем предприятия от малого до крупного пользуются брендбуком. Почему это рабочий инструмент, что должно быть в брендбуке и кто должен им пользоваться.

17.06.2025

Цены на разработку бренда, или Почему брендинговые агентства стоят по-разному?

Впервые заказывая брендинг, предприниматели удивляются ценовому диапазону на, казалось бы, одни и те же услуги. Больше того! Количество возникающих вопросов увеличивается прямо пропорционально числу поступивших коммерческих предложений. Как понять, что нужно именно вам, сколько стоит работа и в чем разница между брендингом за 100 000 и за 1 000 000 рублей? Предлагаем рассмотреть основные ценообразующие факторы и проанализировать их влияние как на итоговую стоимость разработки бренда, так и на выбор исполнителя.

16.06.2025

Как создать дизайн упаковки. Да так, чтобы продавать больше

За счет чего дизайну удается продавать? Как создать упаковку, которая будет попадать в аудиторию, и определиться с дизайном, если у вас на выбор несколько хороших концепций? Мы в брендинговом агентстве Depot больше 27-ти лет на практике отвечаем на эти вопросы и сейчас готовы поделиться с вами своими знаниями и опытом. Рассказываем, как разработать дизайн упаковки, привлекательный для вашей целевой аудитории.

30.05.2025

Как разработать дизайн упаковки товара, который будет работать на ваш бизнес?

Маркетинговые исследования убедительно доказывают, что потребитель сегмента FMCG в большинстве случаев делает выбор импульсивно и принимает решение купить ваш или какой-то другой товар за 7 секунд. При этом часто продукту приходится бороться за внимание покупателя не только с прямыми, но и с косвенными конкурентами. Например, думая о покупке перекуса, человек может выбирать между йогуртом, сладким батончиком, готовым бутербродом или ореховой смесью.

01.02.2024

Интервью форума «Матрица Рекламы» с экспертом АБКР, старшим бренд-стратегом Depot — Анастасией Харук

По моим ощущениям, мы находимся в переломном моменте и очень интересно, что произойдет в дальнейшем. За последние 1,5 года, компании, которые хотели развиться и, конечно, заработать больше денег, с точки зрения производства сделали для этого многое: перестроили линии, расширили ассортимент, нашли новых поставщиков, заключили новые партнёрства и т.д. Но проблема в том, что для многих рынков этот период прошел под девизом «бери и беги!».
Я верю, что мы стабилизируемся и начнётся грамотное развитие. А хорошие специалисты сформируют уникальный российский культурный код в категориях. Выведут его на новый уровень.

19.10.2023

Основы брендинга. Что такое бренд, из чего он состоит и как его создать?

Формирование и развитие бренда дает возможность продавать больше, быстрее и дороже. Это неоднократно подтверждали данные разнообразных маркетинговых исследований. К примеру, недавний опрос Salsify наглядно продемонстрировал готовность потребителей платить больше за брендовые товары. В исследовании приняли участие свыше 4000 человек и 47% британских покупателей подтвердили, что платят больше, если доверяют бренду. Еще одним фактором, положительно влияющим на продажи, являются общие ценности. Если потребитель видит, что бренд разделяет его идеи, он с большей охотой выбирает продукцию данной марки. Это подтверждает исследование Harvard Business Review, согласно которому 64% опрошенных предпочитают продукты бренда, транслирующего схожие ценности.

07.09.2023

Позиционирование бренда: что это такое и с чем его едят?

Исследования показывают, что на выбор товаров из категории FMCG среднестатистический покупатель тратит не более 5 секунд. За столь короткое время невозможно изучить состав или оценить объективные преимущества продукта. Это значит, что решение принимается под влиянием других факторов. Одним из них является продуманное позиционирование бренда. Как оно помогает бизнесу? Какие существуют стратегии позиционирования бренда, и какая модель подойдет именно вам? В сегодняшней статье мы постараемся ответить, как на перечисленные, так и на другие вопросы.

08.08.2023

Основные правила создания логотипа. Что нужно знать, планируя разработку фирменного знака?

Хороший логотип объединяет в себе множество свойств. Он прост и лаконичен, но наполнен смыслами. Имеет уникальный дизайн, но соответствует категорийным трендам. Транслирует характер бренда через визуальные образы, но не имеет двойного толкования и не вызывает нежелательных ассоциаций. Создание такого логотипа — сложный процесс, который подчиняется определенным законам. Рассказать обо всех принципах разработки в рамках одной статьи невозможно. Но рассмотреть основные правила создания фирменного знака вполне реально. Этим мы сегодня и займемся.

10.07.2023

Этикетка: от дизайн-макета до полки. Назначение, функции, особенности разработки

Покупка крупной бытовой техники, автомобиля или дорогого гаджета начинается с поиска подходящей модификации в сети, изучения модельного ряда, сравнения эксплуатационных свойств и характеристик. Но, пожалуй, ни одни человек не будет настолько скрупулезно выбирать мыло, гречневую крупу или одноразовые салфетки. По статистике на то, чтобы определиться с выбором товаров из сегмента FMCG, средний потребитель тратит от 3 до 7 секунд. Как следствие, перед производителем стоит задача с первого взгляда привлечь внимание покупателя, заинтересовать его, заставить взять товар в руки. В ее решении помогает дизайн упаковки и этикетки. Причем последняя, несмотря на небольшой размер, имеет ничуть не меньшее значение.

07.06.2023

Создание бренда: гайд по разработке сильного бренда компании, продукта, проекта

Усиление конкуренции во всех без исключения рыночных сегментах — одна из ключевых примет нашего времени. И глобальные компании, и мелкие игроки претендуют на свой кусок пирога. Для того чтобы оставаться актуальным в моменте, можно использовать рекламу и другие маркетинговые инструменты, которые помогают преодолевать спринтерские дистанции. Но у тех, кто мечтает победить в марафоне, есть только один путь. И это брендинг!

11.05.2023

Эффективный и рациональный ребрендинг: как провести и не пожалеть

В сентябре 2020 года крупнейший российский банк трансформировался в экосистему «Сбер». В 2021 году визуальную составляющую и позиционирование изменили страховая фирма «Манго», ритейлеры X5 Retail Group и «Лента», сайт «Газета.RU», авиакомпания «Победа». А в 2022 году страну и вовсе захлестнула волна переименований. Стоимость таких трансформаций зачастую исчисляется десятками и сотнями миллионов рублей. Неудивительно, что у рядовых потребителей возникает вопрос «для чего это нужно и нужно ли вообще?». А значит, пришло время поговорить о ребрендинге.

05.04.2023

Разработка брендбука компании, продукта, проекта: назначение, структура, этапы

Принято считать, что брендбук — это документ или презентация, описывающие визуальную составляющую бренда. В какой-то мере это действительно так, поскольку именно он регламентирует использование логотипа и различных элементов фирменного стиля. Как показывает опыт, без брендбука образ бренда быстро размывается и теряет узнаваемость. Но помимо визуала главный корпоративный документ содержит и другую информацию. К примеру, он описывает миссию и ценности компании, ее позиционирование, вектор развития, коммуникационную стратегию и другие невизуальные составляющие бренда.

09.03.2023

Пошаговая инструкция разработки коммуникационной стратегии. Что нужно учесть маркетологу, а от чего нужно избавиться прямо сейчас?

Череда событий, пришедшихся на начало прошлого года, во многом изменила российский рынок. Как следствие, часть маркетинговых инструментов потеряла свою актуальность. Однако это не повод для фрустрации. Напротив! Необходимо собраться и по максимуму задействовать те средства, что продолжают работать. К примеру, коммуникационную стратегию бренда. При правильном подходе она может стать эффективным инструментом развития бизнеса.

07.03.2023

Бренд-дизайн: что это? Задачи и цели создания, ключевые элементы, особенности разработки

Каждый бренд в чём-то похож на детский пазл, поскольку складывается из множества деталей. Миссия, ценности, философия компании, стратегия продвижения, тональность взаимодействия с целевой аудиторией, название, фирменная упаковка — каждый элемент имеет значение. Убери его, и картинка не будет целой. Относится это и к бренд-дизайну, который является одним из ключевых компонентов, определяющих восприятие компании и её продукции.

08.02.2023

Коммуникационная стратегия бренда, или Как продавать в кризис

В силу ряда политических и экономических причин, некоторые маркетинговые инструменты стали мало актуальными в новом мире. Как следствие, очень важно использовать на полную мощь те, что еще работают. Понимая это, многие предприниматели задумались о необходимости разработки и внедрения стратегии бренд-коммуникаций. Что это такое и как грамотная коммуникационная стратегия помогает продавать? Именно об этом пойдет речь в сегодняшней статье.

16.01.2023

Бренд-стратегия: что это? Суть, виды, задачи и содержание

Товары повседневного спроса, бытовая техника, автомобили, бьюти-услуги, общественное питание — что объединяет перечисленные и многие другие категории? Правильно! Невероятно высокий уровень конкуренции. На современном этапе развития рынка создать уникальную бизнес-идею или найти свободную нишу невероятно сложно. Именно поэтому стратегический брендинг становится первоочередной задачей для каждого предпринимателя. Без бренда и профессионально разработанной стратегии невозможно эффективно взаимодействовать с целевой аудиторией, продвигать продукты, развивать бизнес.

14.12.2022

Брендинг собственными силами. Насколько это возможно?

Конкуренция на рынке Москвы, России и мира становится все жестче. В таких условиях качество продукта и выгодные цены не являются гарантией востребованности. Необходимо либо постоянно наращивать маркетинговый бюджет, либо вложить средства в создание сильного бренда.

04.03.2022

Бренд нейминг. Как разработать название бренда, компании, продукта?

Брендинг — процесс комплексной разработки бренда. Нейминг — одна из главных его составляющих. Именно название формирует первое представление о компании, ее продуктах или услугах, поэтому очень важно создать нейм, который будет соответствовать позиционированию, помогать в продвижении, привлекать целевую аудиторию с учетом будущего расширения списка товаров и услуг и возможных выходов на новые рынки. О том, как это сделать, а также о принципах, правилах и методах разработки такого названия мы расскажем в этой статье.

04.03.2022

Стоимость разработки фирменного стиля

Фирменный стиль — один из важнейших атрибутов бренда. Он формирует уникальный образ, обеспечивает узнаваемость и запоминаемость, помогает потребителю идентифицировать продукт. Неудивительно, что каждый бренд в своем развитии доходит до точки, в которой необходимость разработки фирменного стиля становится очевидной. Данную услугу можно заказать у фрилансеров, в студии дизайна, в брендинговом агентстве. При этом диапазон цен в Москве нередко превышает 1-2 миллиона рублей. Откуда такая разница? Предлагаем разобраться.

27.01.2022

Разработка фирменного стиля компании: для чего и как?

Ежегодно в нашей стране регистрируется около 350 тысяч юридических лиц и свыше 800 тысяч индивидуальных предпринимателей. По статистике, более 80% компаний закрываются в течение первых трех лет. Тем не менее конкуренция остается более чем высокой. Рынок перенасыщен как товарами, так и услугами. В таких условиях стратегия «быть как все» может быть приравнена к гибели организации. Чтобы стабильно продавать, необходимо выделяться на фоне конкурентов, привлекать внимание, запоминаться и быть узнаваемым. Именно поэтому разработка и внедрение фирменного стиля является насущной необходимостью для каждой компании, планирующей задержаться на рынке.

27.01.2022

Цены на брендинг, или сколько стоит создать бренд с нуля?

Сильный бренд — это эффективный инструмент, позволяющий вывести компанию на новый уровень развития. Рано или поздно к мысли о разработке бренда приходит каждый предприниматель, планирующий задержаться на рынке. Как правило, процесс начинается с изучения предложений. И тут возникает масса вопросов. Сколько стоит брендинг? Почему компания «Х» готова создать бренд за 100 000 рублей, а агентство «Y» просит за работу 100 000 долларов? В чем разница между их услугами и нужно ли переплачивать?

03.12.2021

Разработка дизайна упаковки и этикетки

Конкуренция — главная особенность современного рынка! На полках небольших супермаркетов представлено от 20 000 до 30 000 наименований продукции. В крупных гипермаркетах эти цифры можно смело умножить на три, а то и на пять. А значит, с конкуренцией сталкивается каждый производитель вне зависимости от товарной группы, ценовой категории и других особенностей продукта. Если компания заявляет, что конкурентов у продукта нет, это значит одно из двух: либо конкуренты плохо изучены, либо продукт не нужен потребителю.

12.11.2021

Разработка фирменного стиля. Шесть вдохновляющих примеров от брендингового агентства Depot

Что такое фирменный стиль и какую пользу он приносит бизнесу? Нужен ли фирстиль небольшим компаниям или только крупные бренды могут заказать его создание? Что включает в себя разработка и как она воплощается в реальной жизни? В этой статье мы собрали шесть примеров айдентики, разработанной командой Depot, и прокомментировали каждый из них. Смотрите и делайте выводы.

12.02.2021

Как выбрать брендинговое агентство и не потратить деньги зря?

Запуск новой продуктовой линейки, расширение географии деятельности, естественное устаревание айдентики, смена позиционирования компании — это далеко не полный список причин для разработки или обновления бренда. А значит, каждый предприниматель рано или поздно сталкивается с необходимостью поиска надежного брендингового агентства. Как не ошибиться и не пожалеть о сделанном выборе? В сегодняшней статье расскажем о самых важных критериях оценки исполнителей, которые помогут вам принять верное решение.