«Естьбери»

Добавить в избранное

«Естьбери» - Портфолио Depot

Любой ритейл требует сильного брендинга, основанного на глубоком понимании ценностей целевых аудиторий, грамотно выстроенном «customer journey» и тщательной проработке дизайна в каждой зоне пространства. А когда речь идет о новом формате, рассчитанном на быстрый рост в федеральном масштабе, все это приобретает колоссальное значение. К таким проектам можно отнести «Естьбери»: необычное сочетание минимаркета, кафе и кулинарии позволяет по-новому взглянуть на функции и ассортимент классического магазина у дома.
«Естьбери» - Портфолио Depot

«Естьбери» - Портфолио Depot

— Мы говорим на одном языке, живем в одном ритме с нашими клиентами. Утром они могут забежать к нам за свежим круассаном, чашкой кофе, выбрать обед в кулинарии. Вечером гости заглянут на ужин, а в конце рабочей недели — на дегустацию вин. Поэтому наш формат сочетает свежие продукты и блюда с собственной кухни, предусматривает смену ассортимента в течение дня. «Естьбери» задуман как территория свежей еды, удобства и сервиса, — объясняет концепцию бренда Сергей Савонькин, генеральный директор Food cafe.

«Естьбери» - Портфолио Depot

Для создания визуальной концепции этой территории команда «Естьбери» обратилась в Depot. Одной из главных констант стиля стал желто-оранжевый цвет — яркий, жизнерадостный, хорошо передающий характер бренда. Современный рукописный шрифт в логотипе продолжает позитивное настроение и подчеркивает нестандартность формата. Линейная графика как сквозной прием в логотипе, навигации, упаковке СТМ создает ощущение естественности и простоты.
«Естьбери» - Портфолио Depot

«Естьбери» - Портфолио Depot

— В проекте перед нами также стояла задача разработать стандарты упаковки для торговой марки «Естьбери». На примере флагманских продуктов заложены принципы создания дизайна. Мы предложили стилистику характерных эмоциональных иллюстраций, которые могут использоваться как в отдельности, так и в сочетании с продуктовым фотостилем, — комментирует работу агентства Вера Зверева, арт-директор Depot.

«Естьбери» - Портфолио Depot

«Естьбери» - Портфолио Depot

— Мы разработали достаточно живую айдентику, позволяющую менять тональность коммуникации в зависимости от носителя и задачи — ведь это не просто продуктовый магазин, а ещё кафе и кулинария. Жёлтый цвет в связке с натуральными фактурами делает образ бренда ярким, дружелюбным. На это работает и фирменная графика, «выросшая» из эмоциональных росчерков логотипа. Все это помогает передать атмосферу уюта, при этом сохранить функцинальность формата, — рассказывает о дизайн-концепции Никита Иванов, арт-директор Depot.

«Естьбери» - Портфолио Depot

«Естьбери» - Портфолио Depot

— Разрабатывая стиль для ритейла, важно понимать, как бренд будет существовать в торговом пространстве. Особенно тщательно нужно взвешивать это, если речь идет не об одной розничной точке, а об обширной сети. В этом случае масштабируемость каждого из предлагаемых нами решений выходит на первый план, — объясняет особенности работы над проектом Владимир Большаков, арт-директор проекта.

«Естьбери» - Портфолио Depot

Для новой розничной сети разработаны система визуальной идентификации, внутренняя навигация, рекомендации по использованию графического стиля в интерьере, принципы оформления рекламных носителей, фирменная одежда сотрудников.

«Естьбери» - Портфолио Depot

«Естьбери» - Портфолио Depot

«Естьбери» - Портфолио Depot

«Естьбери» - Портфолио Depot


Вас заинтересуют эти проекты:


Теги: разработка стратегии бренда завтраков разработка стратегии бренда готовой еды разработка стратегии бренда кафе разработка стратегии бренда ресторана разработка бренда завтраков разработка бренда готовой еды разработка бренда кафе разработка бренда ресторана разработка архитектуры бренда завтраков разработка архитектуры бренда готовой еды разработка архитектуры бренда кафе разработка архитектуры бренда ресторана разработка позиционирования бренда завтраков разработка позиционирования бренда готовой еды разработка позиционирования бренда кафе разработка позиционирования бренда ресторана разработка айдентики завтраков разработка айдентики готовой еды разработка айдентики кафе разработка айдентики ресторана разработка фирменного стиля завтраков разработка фирменного стиля готовой еды разработка фирменного стиля кафе разработка фирменного стиля ресторана разработка логотипа завтраков разработка логотипа готовой еды разработка логотипа кафе разработка логотипа ресторана разработка брендбука завтраков разработка брендбука готовой еды разработка брендбука кафе разработка брендбука ресторана разработка дизайна упаковки завтраков разработка дизайна упаковки готовой еды разработка дизайна упаковки кафе разработка дизайна упаковки ресторана