Piala Stories: креативная концепция, дизайн упаковки для казахского бренда чая

Бренд Piala Gold имеет уже двадцатилетнюю историю и имидж традиционного на рынке чаев.  Для завоевания новых территорий и роста было принято решение отделить часть линейки в отдельный суббренд - Piala Stories, призванный привлечь потребителей более премиальных брендов чая и придать атрибуты современности и актуальности для молодёжи.

Задачей нашего агентства было разработать креативную концепцию для суббренда казахского пакетированного чая Piala Stories. Концепция предполагает иллюстрирование ярких сторителлингов из жизни людей на упаковке, которые передают особое настроение и эмоции. При этом важно было отразить навигацию продукта (цветовая айдентика вида чая, вкуса, натуральность).

Коллекция Piala Stories создает истории, где есть время для теплых отношений и душевного общения, несмотря на динамику и суету. Настоящая ценность любых отношений достигается только общением. И уже неважно вживую или онлайн, главное — рассказывать друг другу свои истории и делиться яркими эмоциями.

Для каждого из семи насыщенных вкусов: кенийский, лесные ягоды, лимон, Earl Grey, кофе-шоколад, черная смородина, цветы жасмина, была разработана своя история и иллюстрации:
                            
Кенийский:
Иногда хочется как в детстве посидеть вместе с мамой на кухне, рассказать о самом сокровенном и выпить чашечку только что заваренного черного чая. И вот каких-то 5 минут и все то, что казалось трудным и несбыточным, становится простым и возможным.

Лесные ягоды:
Увидев во сне город мечты, она проснулась, заварила черный чай с кусочками ягод и подошла к мольберту… Еще немного и все то, что недавно было грезами воплотилось в живописную картину наяву.

Лимон:
Как важно находить моменты для теплых встреч со своими близкими: будь то сестра или подруга. Время за чашкой черного чая с лимонграссом и цедрой лимона пролетает быстро и незаметно. Одной чашки вам вряд ли хватит для того, чтобы поболтать обо всем на свете.

Черная смородина:
Как иногда здорово под вечер заехать к родителям, захватив с собой черный чай с кусочками смородины, заварить его под рассказы о том, как у всех прошел день, а потом отдаться воспоминаниям, пролистывая старый семейный альбом.

Earl Grey:
В каком бы уголке мира ты не находился, черный чай Earl Grey всегда взбодрит, настроит на новый день, полный открытий. А с кем ты отправишься в свое незабываемое путешествие – решай сам.

Чёрный чай с ароматом кофе и шоколада:
Вернувшись домой после свидания, ты прокручиваешь в голове каждое счастливое мгновение. Уютно устраиваешься на диване с чашкой горячего чая с ароматом кофе и шоколада, как в вашей кофейне. И начинаешь отсчёт времени до новой встречи.

Зелёный чай Цветы жасмина:
Это так знакомо: собираться на вечеринку, все перемерить и найти то самое любимое платье, которое не застегивалось. Благодаря чаю с жасмином по утрам, давно отложенные наряды с легкостью подчеркнут стройность вашей фигуры.

Команда проекта:

Женя Струк – арт-директор,

Алексей Андреев — управляющий партнёр,