BLANC BLEU: нейминг, дизайн и форма упаковки бутилированной воды

Добавить в избранное

BLANC BLEU: нейминг, дизайн и форма упаковки бутилированной воды - Портфолио Depot

Узбекистан - это страна с жарким климатом. Потребление питьевой воды, большая часть которой привозится из-за рубежа, находится на высоком уровне.
Ocard Group - производитель минеральной воды в Узбекистане. Компания стремится не только покорить местные рынки, но и начать экспортировать новые бренды питьевой воды в Россию и Европу.
Основная задача заключалась в том, чтобы создать новый бренд воды, который относился бы к премиальному сегменту и имел бы потенциал для успешного внедрения на рынки Центральной Азии, России и Европы.

Важно было применить творческий подход, придумать название бренда, создать уникальную форму бутылки и дизайн этикетки, которые понравились бы людям с разным менталитетом.

Проект отличался масштабным характером и включал несколько этапов создания идей, моделирования, изготовления макетов и тестирования. Срок реализации проекта превысил год.

Blanc Bleu — бренд питьевой воды, производимой в Узбекистане, который уже можно встретить на российском рынке, а в перспективе и в Европе. Таким образом, речь идет о взаимодействии с широкой и многонациональной целевой аудиторией.

Название переводится с французского как «бело-голубой», что отражает единство двух миров чистоты - воды и света. Нейминг также отражает французские технологии производства компании — от бутылки до линий розлива, очистки и фильтрации, европейский опыт и экспортные амбиции.

Свет обычно проникает через дверь или окно. Мы были удивлены, когда узнали, что форма арок в храмах, соборах и мечетях очень схожа. Поэтому мы взяли эту форму за основу при разработке этикетки. Тем самым мы соединили чистоту воды с чистотой помыслов.

Когда свет проходит через воду, мы можем наблюдать солнечные лучи и оценивать чистоту воды. Поэтому мы добавили в верхнюю часть бутылки вертикальные желобки, напоминающие солнечные лучи.

Таким образом, мы создали предельно лаконичный, но при этом содержательный дизайн, который ассоциируется у представителей всех наций и конфессий с чистотой. Чтобы передать свет и чистоту, было использовано небольшое количество элементов дизайна, в каждом из которых отражался скрытый смысл.

Бренд представлен в двух позициях: вода негазированная и газированная. В обоих случаях мы использовали стеклянную бутылку с вертикальными желобками, напоминающими солнечные лучи, и бумажную этикетку, размещенную в виде арки. Чтобы отличить негазированную воду от газированной, этикетки окрашены в белый и голубой цвета, что также коррелирует с названием бренда.

Матовая текстура этикетки заметно контрастирует с блестящими желобками, отражающими свет. Металлическая крышка наряду с легким серебристым оттенком на этикетке добавляют немного мерцания, напоминая блики на воде.

Процесс проектирования начался с набросков на бумаге и продолжился в виде разработки 3D-моделей, напечатанных и протестированных в реальном размере.

Несмотря на то, что продажи только недавно были запущены в Узбекистане, мы уже видим успех бренда на местном рынке, а также огромный потенциал продаж в России. Сразу несколько российских торговых сетей заинтересовались брендом и захотели поставить Blanc Bleu на свои полки. В деловых беседах с возможными европейскими партнерами бренд был отмечен как элегантное решение премиум-класса. Это уже говорит о том, что краткосрочная цель была достигнута.

Однако самая большая ценность Blanc Bleu состоит в том, что бренд подчеркивает вечную ценность чистоты во всех ее смыслах и показывает то общее, что есть у разных народов мира. Таким образом, бренд создает основу для мира и взаимопонимания между людьми со всех уголков планеты.

BLANC BLEU: нейминг, дизайн и форма упаковки бутилированной воды - Портфолио Depot

BLANC BLEU: нейминг, дизайн и форма упаковки бутилированной воды - Портфолио Depot

BLANC BLEU: нейминг, дизайн и форма упаковки бутилированной воды - Портфолио Depot

BLANC BLEU: нейминг, дизайн и форма упаковки бутилированной воды - Портфолио Depot

Награды:
Золото на фестивале White square 2021
Золото на фестивале Pentawards 2021
Бронза на фестивале Red Dot 2021
Шортлист на фестивале ADCR 2021
Шортлист на фестивале «Среда» 2021

Вас заинтересуют эти проекты: