Коммерсант:«МегаФон» обновит цвета

13.09.2017 Коммерсант

«МегаФон» представил новое позиционирование бренда, рассказал “Ъ” коммерческий директор «МегаФона» Влад Вольфсон. По его словам, в рамках проекта оператор получит новый слоган «Начинается с тебя», более яркие фирменные цвета, а часть логотипа — три точки — начнет отдельно использовать в рекламных материалах.

Выбор концепции для ребрендинга «МегаФона» начался около полугода назад. По словам господина Вольфсона, оператор проводил тендер, в котором участвовали «все ведущие мировые агентства», победителем стало Interbrand. Согласно техническому заданию, стояла задача «правильного позиционирования брендов всей группы», включая «МегаФон», подконтрольный ему оператор «Скартел» (бренд Yota) и проект VK Mobile, рассказал Влад Вольфсон. Он не раскрыл сумму гонорара Interbrand, подчеркнув, что «МегаФон» «останется в рамках существующих рекламных расходов». Представитель Interbrand Алисса Карфи не ответила на вопросы “Ъ”.

Розничная сеть «МегаФона» насчитывает около 2 тыс. собственных и 2 тыс. салонов франчайзи.

«Будут изменения в розничной сети, но речь не идет об отдельной инвестпрограмме по изменению бренда в салонах. Все произойдет постепенно, 10% салонов меняют местоположение каждый год. Новые салоны, конечно, будут открываться с учетом обновленного позиционирования»,— сказал господин Вольфсон.

По данным Adindex, в 2016 году рекламные расходы «МегаФона» составили 3,7 млрд руб. По словам управляющего партнера брендингового агентства Depot WPF Алексея Андреева, цена разработки брендбука может составлять 5–15 млн руб., а общая стоимость инвестиций в ребрендинг может измеряться «сотнями миллионов рублей, до нескольких миллиардов» без учета затрат на рекламу. Ребрендинг «МегаФона» «назревал», считает господин Андреев. Сотовый оператор, который вышел на рынок сотовой связи третьим после «Вымпелкома» и МТС, «до поры выглядел самым инновационным», отмечает он.