Metro: Покемоны проникли в банки и синагогу, но рады не все

19.07.2016 Газета Metro

Газета Metro попыталась разобраться, как бренды могут использовать нашумевшую игру Pokemon GO для своего продвижения. Наш управляющий партнёр Алексей Андреев рассказал, зачем серьёзные государственные банки играют в подростковые игры.

Крупные отечественные банки включились в гонку за фанатов Pokemon Go – главной сенсации года, мобильной игры, в которой пользователю предлагается заняться ловлей покемонов (мультяшных монстров) в реальной обстановке города, дома или офиса. Достаточно запустить приложение и пройтись по улице, наведя смартфон на окружающую обстановку.  

Сбербанк начал устанавливать у ряда отделений покестопы – устройства, призванные приманивать монстров в игре, а также запустил страховку для тех неосторожных пользователей, которые получат травму, пытаясь «словить» покемона. Другой госбанк – ВТБ24 – предложил двойной кэшбек для клиентов, которые подсели на Pokemon Go. «Альфа-банк» также рассматривает возможность разработки банковских продуктов для фанатов.

Московский зоопарк и столичный метрополитен разрешили ловить монстров у себя. Как и Большая хоральная синагога в Петербурге, которая одарит бутылкой вина человека, поймавшего монстра на их территории. Кстати, дацан также не против. Томский политехнический университет и другие вузы используют тот же маркетинговый ход, только предлагают сувениры.

И это только начало, считает Алексей Андреев, управляющий партнёр Depot WPF.

– Причина очевидна: в последние годы маркетологи всего мира фиксируют массовую апатию к традиционной рекламе и вообще к любым коммуникациям. Людям надоела информация, они устали от бесконечного почти насильственного продвижения различных товаров и услуг. Это социальное явление привело к стагнации в коммуникационной индустрии. Каким образом бренды могут привлечь к себе внимание, если потребители ничему не верят и не желают даже слушать? И тут на первый план выходят новые, ранее не известные, методы воздействия на широкую аудиторию, – говорит Андреев Metro. – Логика такова: если человеку что-либо интересно, то он сам, добровольно, станет изучать этот предмет. Рекламные бюджеты компаний перераспределяются на создание вирусного контента, в который «подмешивается» реклама. Владельцы собак знают, как трудно засунуть в пасть своему любимцу таблетку, а если перемешать лекарство с мясом или спрятать его в колбасе, то бобик проглотит и не заметит подвоха. Ситуация на рекламном рынке аналогична! Был бы интересный контент, а уж «приклеить» к нему рекламу – дело техники.

Эксперты предполагают, что в ближайшее время мы увидим всплеск маркетингового интереса к Pokemon Go. Для примера возьмём недавний хит – российское приложение Prisma, которое стилизует фото под картины художников. Ряд компаний, включая сервис такси и производителя шампуней, уже заплатили за выпуск своих персонализированных и брендированных фильтров.

– Охотясь за покемонами, потенциальные клиенты заодно получают рекламу бренда, – продолжает Андреев. – Я уверен, что многие известные и сильные бренды уже сейчас ведут переговоры с Nintendo о разработке «своих, правильных» покемонов, особых опциях игры, способных продвинуть сами бренды. Nintendo ожидает сотни контрактов. Многие бренды хотят быть в тренде, чтобы их клиенты ощущали инновации и современность, открытость всему новому и модность. 

Но особо страждущих фанатов новой игры всё-таки пытаются предупредить. В аэропорту Шереметьево ловцов покемонов просят следить за своим рейсом, а энергетики в Тюмени предостерегают от желания лезть за монстрами на опоры ЛЭП. В РЖД также видят в игре опасность.

Поведение детей, которые в поисках редких особей могут отправиться в заброшенные здания и объекты транспортной инфраструктуры, вызывает беспокойство и у политиков. Некоторые и вовсе восприняли Pokemon Go как угрозу. В Совете Федерации, к примеру, назвали потакание монстрам недостойным высокого звания госбанка.

Андреев также считает, что вступать в гонку за покемонами стоит в основном брендам, ориентированным на молодёжь.

– Что касается серьёзных сфер – вроде банков, страхования, недвижимости, медицины, то здесь не всё однозначно, – объясняет эксперт. – Игра и шалости уместны не всегда.