Новый образ
онлайн-кинотеатра ivi.ru

Depot WPF реализовало масштабный проект по разработке системы визуальных коммуникаций онлайн-кинотеатра ivi.ru — лидера российского легального онлайн-кинопроката с многомиллионной ежемесячной аудиторией.

situation
ivi.ru появился в 2010 году и за 4 года стал лидером российского легального онлайн-кинопроката, представленным практически на всех платформах, где можно смотреть фильмы, сериалы и слушать музыку.
В декабре 2013 года аудитория всех проектов компании превысила 30 млн. уникальных пользователей, просмотревших более 200 млн. видео.
Стратегия компании направлена на активное развитие новых каналов и привлечение новой аудитории — молодых, модных, продвинутых пользователей.
Под брендом ivi запущено множество продуктов: онлайн-кинотеатр, персональное телевидение ivi tv, сервис персональных музыкальных видеоканалов music.ivi, детский видеосервис deti.ivi, медиа о кино и сериалах «Титр».
problem

Where is the brand?

Из визуальных идентификаторов всего этого многообразия сервисов у ivi.ru были только логотип и ярко-розовый цвет, который использовался несистемно. Этих инструментов было недостаточно для разнонаправленных активностей компании, которые ведутся как на собственных площадках, так и на внешних сайтах.

Отсутствие единой визуальной системы стало причиной того, что многие пользователи не осознавали, на каком ресурсе они смотрят кино. К примеру, если они ищут фильмы по названию прямо в поисковике, то после клика по понравившейся ссылке сразу открывается панель плеера. Перехода на сайт ivi.ru при этом не происходит. Грамотно выстроенная айдентика должна была соединить в умах пользователей качественный просмотр видео с брендом ivi.

Большое количество каналов, используемых ivi.ru для трансляции контента (web, mobile, приложения, smart-TV, игровые приставки), и огромный поток внешних коммуникаций, в том числе ко-брендинговых, требовали очень гибкого, но системного подхода к разработке фирменного стиля.

solution
В итоге была сформулирована задача — создать новую систему идентификации бренда, которая выделила бы онлайн-кинотеатр среди конкурентов, улучшила запоминаемость бренда и легко адаптировалась на различные носители и работала во всех медиаканалах — от печатной рекламы до интерактивных онлайн-проектов. Решение этой задачи владельцы ivi.ru поручили Depot WPF.
В основу графического решения лёг один из узнаваемых образов киноиндустрии — объектив видеокамеры.
Изображение диафрагмы объектива у многих ассоциируется с кинематографом.
identity
element

Этот простой образ был трансформирован в гибкий графический принцип, ставший ключевым в новой айдентике ivi.ru.

video
Логотип сервиса остался без изменений: были пересмотрены лишь правила его применения. У него появился треугольный шейп, а использование лого без розового фона теперь исключено.
Привычный фирменный цвет ivi.ru — ярко-розовый — был сохранён в качестве основного. Это было принципиально важным моментом, так как пользователи безошибочно ассоциировали его с ivi. Но бренд не может существовать только в одном цвете, поэтому к ярко-розовой «оболочке» бренда были добавлены внутренние «слои». Из плоского и линейного ivi стал объёмным, многогранным.
Александр Загорский,
креативный директор Depot WPF:

«Самым простым и логичным решением подобной задачи мог бы стать паттерн. Это такой «костыль», которым можно было бы «подпереть» любой носитель. Но паттерн — это, на мой взгляд, наследие эпохи, когда корпоративный брендинг был статичным и огромное количество носителей можно было объединить только таким общим «ковром».

Моушн-брендинг становится актуальным инструментом, когда цифровая среда диктует нам новые правила построения визуальных систем — движение, гибкость, игра. Можно сказать, что именно активное потребление видео-контента в интернете и на платных телеканалах дало толчок для развития корпоративного брендинга: стали появляться новые интересные решения, реализация которых невозможна была до этого — в статичной «аналоговой» среде.

Раньше этот жанр развивался (пусть и медленно) в ТВ-заставках — тогда это были простые анимированные перебивки между фильмами и передачами. Сейчас брендинг встраивается в тело фильма, при этом не мешая его восприятию. В любой момент времени зритель должен понимать, что смотрит фильм именно на нашей площадке».

Интерьерное решение взято с сайта abstracta.se
Дмитрий Пашутин,
директор по медиаисследованиям и стратегической аналитике онлайн-кинотеатр ivi.ru:

«Контакт с онлайн-кинотеатром у пользователей ivi происходят в разных средах — мы представлены на множестве платформ: iOS, Android, Windows Phone, Windows 8, Smart TV, Apple TV, Xbox и, конечно, на веб-версии. Именно развитие продукта и разнообразие вариантов контакта с сервисом мотивировало к обновлению айдентики. Появилась необходимость в том, чтобы пользователь мог идентифицировать продукт на разных типах устройств. Тем более что забота о пользовательском опыте и улучшение качества просмотра — одни из основных приоритетов для ivi. Айдентика, разработанная Depot WPF, как раз позволяет решить задачу коммуникации на разных платформах, она отлично адаптируется, и мы надеемся, что пользователи ivi останутся довольны нашим решением».