Брендбук

Брендбук (Brand book) – книга, представляющая собой свод единых правил идентификации бренда (brand identity), руководство по использованию бренда в различных коммуникациях. В нем описываются главные атрибуты бренда, визуальные концепции брэнда, которые создают уникальность бренда и выделяют его среди конкурентов, а также правила разработки макетов рекламных носителей.

Как правило, brand book – это результат комплекса работ по созданию торговой марки товаров или услуг, либо работ по изменению уже имеющейся торговой марки (ТМ). Этот комплекс брендинговых услуг включает в себя аналитический этап, разработку позиционирования бренда, решения по неймингу , которые, в свою очередь, включают в себя разработку слогана и/или дескриптора бренда. Выполнение и неразрывность этапов этого комплекса работ является одним из условий конечной результативности маркетингового инструмента под названием  brand book.