Как справляются с кризисом европейские брендинговые агентства

Для множества специалистов в области брендинга и визуальной идентификации этой осенью выдалась отличная возможность поехать на Лазурный берег.

В Монте Карло состоялся 36-ой конгресс Пан-европейской ассоциации бренд-дизайна (PDA), который прошел с 29 по 31 октября в Гримальди Форум.

Организаторы решили повторить успех предыдущего мероприятия, состоявшегося весной этого года в одном из павильонов крупнейшей европейской выставки Interpack в Дюссельдорфе.

На этот раз конгресс проходил в рамках международной выставки упаковки для предметов роскоши Luxe Pack Monaco. На выставке была представлены новейшие разработки в области декорирования и производства упаковки для косметики, парфюмерии, алкогольных напитков, деликатесов, украшений и других товаров класса люкс.

36 конгресс PDA был посвящен одной из наиболее значимых тем, которые волнуют современное общество – Экологическому дизайну. На выставке, где были представлены тысячи образцов упаковки премиум-класса, прозвучал вопрос: зачем делать прекрасную дорогую упаковку, если все равно потом выбрасывать ее в мусорное ведро? Упаковка XXI века должна быть не просто красивой, но и долговечной, подходящей для повторного использования. В центре обсуждения оказался анализ конфликта между сложной люксовой упаковкой и защитой окружающей среды.

Своими впечатлениями делится Анна Луканина, Коммерческий Директор Depot WPF, член Исполнительного комитете PDA, представитель PDA в странах Восточной Европы:

«PDA- это отличная независимая площадка для профессионального общения. В маленькой Европе брендинговые агентства испытывают жесткую конкуренцию, но на конгрессе мы все чувствуем себя коллегами. Как всегда, было интересно. Интересно посмотреть, чем живет Европа, какие появились тренды, какие проблемы волнуют коллег в сложное для экономики время.

Одной из ключевых тем для обсуждения был мировой финансовый кризис и его влияние на отрасль. Я разговаривала с представителями брендинговых агентств из различных стран. Всех их кризис затронул в той или иной степени. Ситуация везде одинаковая: заказчики замораживают проекты, намного больше усилий уходит на привлечение новых заказов, клиенты стали более требователены. Интересно, что в условиях кризиса европейские коллеги не планируют снижать цены на услуги. Все озабочены тем, как предоставить более выгодные условия для заказчиков. Но это не снижение цен, а более широкий спектр предоставляемых услуг и дополнительный клиентский сервис.

Тема конгресса - эко-дизайн - еще не стала актуальной для российского брендинга. Нам трудно представить себе бриф от клиента, где одним из основных требований к дизайну упаковки было бы сделать эко-упаковку, которая будет долговечной, повторно используемой и «дружественной» по отношению к окружающей среде. Но в наших силах рекомендовать подобные решения российским заказчикам и соответствовать мировым тенденциям. Ведь рано или поздно мы придем к этому. Как пришли к био-продуктам, идея которых еще несколько лет назад казалась нонсенсом для российского потребителя».

В день открытия конгресса состоялось еще одно знаменательное событие – награждение победителей конкурса дизайна упаковки Pentawards 2008. Конкурс еще очень молодой, в этом году он отмечал свое двухлетие, поэтому организаторы не жалели наград для участников. 5 платиновых, 27 золотых, а более 120 серебряных и бронзовых наград были вручены победителям. Мы поздравляем соотечественника - за Pentaward приехал Алексей Якушек: агентство UNIQA получило золото за дизайн упаковки чая China Town.

Следующий 37-ой конгресс Пан-европейской ассоциации бренд-дизайна состоится 11-12 июня 2009 года в Стокгольме.