16.03.07 Товарных категорий без брендов больше нет. "Индустрия рекламы"

Удивительное рядом
Товарных категорий без брендов больше нет

Брендинг выходит за границы таких давно освоенных товарных категорий, как мобильные телефоны или парфюмерно-косметические товары. Собственными брендами обзаводятся поставщики, казалось бы, «одинаковых» товаров, как, например, фрукты, или «экзотических» - как средства для ухода за больными. Причина очевидна - растущая конкуренция.
В ноябре 2006 года компании ASPAM, ASPEM, APEFEL, Maroc Fruit и Board Fresh Fruit, импортирующие в Россию марокканские фрукты, объявили о создании общего бренда для своей продукции — Maroc. Объявленный бюджет рассчитанной до 2008 года рекламной кампании составляет 2,2 млн евро, причем половину этих средств обещало внести правительство Марокко. Правда, кроме громких заявлений, большой рекламной активности марокканцев пока не заметно. Лидер российского рынка (его доля составляет около 30%) петербургская компания JFC подошла к делу иначе. Создание нового бренда (он получил имя Bonanza) началось в 2006 году. Рекламное обслуживание марки проводило BBDO Moscow.

Созданием и продвижением первого бананового бренда занимаются Depot WPF и BBDO Moscow
В качестве целевой аудитории были выбраны молодые люди 15–22 лет. «При разработке логотипа и фирменного стиля нам нужна была максимально лаконичная, молодежная символика», — объясняет Алексей Фадеев, творческий директор агентства Depot WPF Brand and Identity, разрабатывавшего логотип и фирменный стиль Bonanza.
В поисках оптимального решения дизайнерам пришлось изучать даже аэродинамические свойства банана, ведь этот фрукт — весьма специфичный носитель, а стикер с логотипом не должен отклеиваться. «Изображение логотипа в форме «пузыря из комиксов», на наш взгляд, идеальное решение поставленной перед нами задачи, - говорит Фадеев. - Он легко считывается, легко трансформируется под нужный формат, сможет стать символом бренда».
Запущенная в январе 2007 года рекламная кампания с использованием телевидения и наружной рекламы уже дала первые результаты. По словам Марины  Заинчковской, бренд-менеджера JFC, сетевые магазины (через них продается около 40% продукции) охотнее стали работать с компанией, поставки стали более ритмичны. Совокупные затраты на рекламу бренда Bonanza с 2007 по 2010 год составят около $0,3 на коробку (20 кг).

Дмитрий Фолов.
"Индустрия Рекламы"