26.08.02 В Нижнем Новгороде завершилась серия конференций фестиваля "Брэнд года/EFFIE - 2002".Советник

23 августа в Нижнем Новгороде в рамках регионального тура фестиваля "Брэнд года/EFFIE - 2002", организованного агентством Асе Target при поддержке "НБД-Банка", состоялась заключительная конференция серии "Создание и продвижение российских брэндов в условиях конкуренции". Две предыдущие прошли 9 и 16 августа. Официальным партнером конференций выступил швейцарский фонд технического содействия Swisscontact.

Событию предшествовала пресс-конференция, в которой приняли участие директор по развитию Асе Target Александр Царев, директор департамента РЭПТиПР Министерства экономики и поддержки предпринимательства Александр Летянин и первый заместитель руководителя нижегородского проекта фонда Swisscontact Александр Ермошин.

По словам Александра Летянина, Министерство экономики поддержало фестиваль "Брэнд года", так как конкурс способствует' развитию предпринимательства. В свою очередь, представитель фонда Swisscontact Александр Ермошин отметил, что культура предпринимательских услуг еще достаточно слаба и ей необходимо развитие, в том числе и в направлении современных коммуникационных технологий.

На первых двух конференциях активно выступали представители ведущих российских агентств BNB, Mildberry, name=BESTHIT> Depot WPF и BrandWay, участвовавших в создании брэндов компаний Coca-Cola, "Вимм-Биль-Данн", "Быстров" и других. Обсуждались различные подходы к брэндингу, методы укрепления лояльности к торговой марке, вопросы сегментирования рынка и роль маркетинговых коммуникаций в построении брэнда. Жаркие споры вызвали проблемы креатива и взаимодействии клиента и агентства в процессе создания брэнда.

В заключительной конференции приняли участие маркетинг-директор рекламного агентства LBL Media Александр Эйдинов, генеральный директор креативного агентства "Паприка-Брэндинг" Маргарита Васильева, главный редактор журнала "Рекламные идеи Yes" Андрей Надеин, директор по стратегическому планированию и развитию бизнеса компании McCann-Erickson Ирина Никольская. Главной темой стали проблемы региональных брэндов и их продвижения.

Директор по развитию РА Асе Target Александр Царев отмечает: "Нижегородским компаниям предоставлена уникальная возможность личного общения с профессионалами самого высокого уровня. Причем положительные отзывы мы получаем не только от участников, но и от московских докладчиков".

Татьяна Мун, Нижний Новгород. Советник